RUGBY WORLD CUP - We are 2023
Rôle
Lead stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, identité, contenus, activations, campagne
Client
Rugby World Cup
Industrie
Sports
RÉSULTATS
La Coupe du monde de rugby la plus suivie de l’histoire
La Coupe du monde de rugby la plus suivie de l’histoire
Entre la Coupe du Monde de football Qatar 2022 et les JO de Paris 2024, la France accueille l’un des plus grands événements sportifs de la planète : la Coupe du Monde de rugby France 2023. Au programme, 48 matchs, 20 nations et un défi de taille : faire d’un événement de rugby un événement pour tous.
Entre la Coupe du Monde de football Qatar 2022 et les JO de Paris 2024, la France accueille l’un des plus grands événements sportifs de la planète : la Coupe du Monde de rugby France 2023. Au programme, 48 matchs, 20 nations et un défi de taille : faire d’un événement de rugby un événement pour tous.
Challenge
À 5 ans du coup d’envoi de la Coupe du Monde, le rugby n’a plus vraiment la cote en France. Son image s'est durcie, les audiences TV baissent et les jeunes s'en détournent. Surtout, sa culture très codifiée, faite de rites, de traditions et d’engagement physique dessine une frontière entre les initiés et les autres.
France 2023 offre donc une occasion unique de faire tomber cette frontière et de conquérir le grand public. Mais comment ouvrir le rugby à une audience plus large sans perdre son identité ?
Conviction
Derrière le « combat » qui le caractérise, le rugby porte en lui des valeurs universelles : respect, dépassement de soi, engagement au service du collectif. Des valeurs qui dépassent largement les terrains et dans lesquelles chacun peut se reconnaître.
Notre conviction : pas besoin d’avoir porté un maillot pour être rugby. Dans leur quotidien, beaucoup en partagent déjà l’état d’esprit, parfois même sans le savoir.
En capitalisant sur cet état d’esprit partagé, France 2023 peut faire tomber la frontière qui sépare passionnés et néophytes et rassembler bien au-delà des publics traditionnels du rugby.
Impact
France 2023 décide de rassembler tous ceux qui partagent l’état d’esprit du rugby, sur le terrain comme dans la vie, autour d’une idée fédératrice : WE ARE RUGBY, #WEARE2023.
Côté design, cette capacité à rassembler prend forme dès l'emblème : deux ballons s’entrelacent en un ruban continu, évoquant le lien infini du ruban de Möbius. Ce lien devient ensuite un élément central de l’identité, déployé dans les villes hôtes partout en France.
Challenge
À 5 ans du coup d’envoi de la Coupe du Monde, le rugby n’a plus vraiment la cote en France. Son image s'est durcie, les audiences TV baissent et les jeunes s'en détournent. Surtout, sa culture très codifiée, faite de rites, de traditions et d’engagement physique dessine une frontière entre les initiés et les autres.
France 2023 offre donc une occasion unique de faire tomber cette frontière et de conquérir le grand public. Mais comment ouvrir le rugby à une audience plus large sans perdre son identité ?
Conviction
Derrière le « combat » qui le caractérise, le rugby porte en lui des valeurs universelles : respect, dépassement de soi, engagement au service du collectif. Des valeurs qui dépassent largement les terrains et dans lesquelles chacun peut se reconnaître.
Notre conviction : pas besoin d’avoir porté un maillot pour être rugby. Dans leur quotidien, beaucoup en partagent déjà l’état d’esprit, parfois même sans le savoir.
En capitalisant sur cet état d’esprit partagé, France 2023 peut faire tomber la frontière qui sépare passionnés et néophytes et rassembler bien au-delà des publics traditionnels du rugby.
Impact
France 2023 décide de rassembler tous ceux qui partagent l’état d’esprit du rugby, sur le terrain comme dans la vie, autour d’une idée fédératrice : WE ARE RUGBY, #WEARE2023.
Côté design, cette capacité à rassembler prend forme dès l'emblème : deux ballons s’entrelacent en un ruban continu, évoquant le lien infini du ruban de Möbius. Ce lien devient ensuite un élément central de l’identité, déployé dans les villes hôtes partout en France.
Pour montrer que l’état d’esprit du rugby s'incarne bien au-delà des terrains, France 2023 donne la parole à des personnalités issues d’univers différents. Chacune raconte son lien avec ce sport et la manière dont celui-ci s’exprime dans son quotidien.
Pour montrer que l’état d’esprit du rugby s'incarne bien au-delà des terrains, France 2023 donne la parole à des personnalités issues d’univers différents. Chacune raconte son lien avec ce sport et la manière dont celui-ci s’exprime dans son quotidien.
Afin de monter en puissance avant le début de la compétition, le trait d'union initiés-néophytes se concrétise aussi dans les territoires. Du We Love 2023 Tour, parti à la rencontre des Français dans 24 villes, au Tournoi National des Quartiers, qui initie plus de 6 000 jeunes des quartiers populaires au rugby, France 2023 multiplie les rencontres pour ouvrir le rugby à de nouveaux publics.
Afin de monter en puissance avant le début de la compétition, le trait d'union initiés-néophytes se concrétise aussi dans les territoires. Du We Love 2023 Tour, parti à la rencontre des Français dans 24 villes, au Tournoi National des Quartiers, qui initie plus de 6 000 jeunes des quartiers populaires au rugby, France 2023 multiplie les rencontres pour ouvrir le rugby à de nouveaux publics.
À quelques semaines du début du tournoi, cet état d’esprit partagé devient fraternité. Avec la campagne Célébrons toutes les fraternités, les 48 matchs incarnent autant d’occasions de rencontres humaines, dans les stades comme en dehors.
À quelques semaines du début du tournoi, cet état d’esprit partagé devient fraternité. Avec la campagne Célébrons toutes les fraternités, les 48 matchs incarnent autant d’occasions de rencontres humaines, dans les stades comme en dehors.
Enfin, pendant la compétition, l’identité investit tous les terrains de l’événement : des stades aux plateaux TV, elle accompagne France 2023 partout, jusqu'au sacre des Sud-Africains.
Enfin, pendant la compétition, l’identité investit tous les terrains de l’événement : des stades aux plateaux TV, elle accompagne France 2023 partout, jusqu'au sacre des Sud-Africains.
-
RÉSULTATS
France 2023 rassemble une audience télévisée cumulée de plus de 230 millions de téléspectateurs en France et génère 3,1 milliards d’impressions sur les réseaux sociaux et les supports numériques.
La mobilisation dépasse les stades : les dix Villages Rugby accueillent à eux seuls 1,6 million de spectateurs cumulés.
Sir Bill Beaumont, président de World Rugby, salue la France comme « le plus grand des hôtes qui a su créer les conditions d’une grande histoire d’amour entre le monde entier et le ballon ovale ».
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : audit des principales compétitions sportives internationales et de leur manière de mobiliser les publics.
Étude quantitative ad hoc : participation à la conception, avec les équipes Publicis Média, d’une étude auprès de 2 000 Français ; analyse de leur rapport au rugby et à la Coupe du monde.
Étude qualitative ad hoc : participation à la conception, avec les équipes Publicis Média, d’une étude en ligne auprès de 60 Français ; analyse des perceptions, des attentes et des freins à l’engagement ; créations de personas cibles
Entretiens avec les parties prenantes : comité d’organisation, joueurs et anciens joueurs de l’équipe de France, grands sportifs français et bénévoles.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec le comité d’organisation et d’anciens joueurs pour faire émerger un positionnement singulier.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des agences partenaires pour assurer la fidélité des contenus, des activations et de la campagne au positionnement défini.
CREDITS
Études spectateurs : Publicis Média
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Design identité : WiteKite Australia
Contenus digitaux & films manifestes : Webedia
Évènementiel : interne
Campagne : Havas Paris
-
RÉSULTATS
France 2023 rassemble une audience télévisée cumulée de plus de 230 millions de téléspectateurs en France et génère 3,1 milliards d’impressions sur les réseaux sociaux et les supports numériques.
La mobilisation dépasse les stades : les dix Villages Rugby accueillent à eux seuls 1,6 million de spectateurs cumulés.
Sir Bill Beaumont, président de World Rugby, salue la France comme « le plus grand des hôtes qui a su créer les conditions d’une grande histoire d’amour entre le monde entier et le ballon ovale ».
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : audit des principales compétitions sportives internationales et de leur manière de mobiliser les publics.
Étude quantitative ad hoc : participation à la conception, avec les équipes Publicis Média, d’une étude auprès de 2 000 Français ; analyse de leur rapport au rugby et à la Coupe du monde.
Étude qualitative ad hoc : participation à la conception, avec les équipes Publicis Média, d’une étude en ligne auprès de 60 Français ; analyse des perceptions, des attentes et des freins à l’engagement ; créations de personas cibles
Entretiens avec les parties prenantes : comité d’organisation, joueurs et anciens joueurs de l’équipe de France, grands sportifs français et bénévoles.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec le comité d’organisation et d’anciens joueurs pour faire émerger un positionnement singulier.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des agences partenaires pour assurer la fidélité des contenus, des activations et de la campagne au positionnement défini.
CREDITS
Études spectateurs : Publicis Média
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Design identité : WiteKite Australia
Contenus digitaux & films manifestes : Webedia
Évènementiel : interne
Campagne : Havas Paris
RUGBY WORLD CUP - We are 2023
Rôle
Lead stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, identité, contenus, activations, campagne
Client
Rugby World Cup
Industrie
Sports
RÉSULTATS
La Coupe du monde de rugby la plus suivie de l’histoire
La Coupe du monde de rugby la plus suivie de l’histoire
Entre la Coupe du Monde de football Qatar 2022 et les JO de Paris 2024, la France accueille l’un des plus grands événements sportifs de la planète : la Coupe du Monde de rugby France 2023. Au programme, 48 matchs, 20 nations et un défi de taille : faire d’un événement de rugby un événement pour tous.
Entre la Coupe du Monde de football Qatar 2022 et les JO de Paris 2024, la France accueille l’un des plus grands événements sportifs de la planète : la Coupe du Monde de rugby France 2023. Au programme, 48 matchs, 20 nations et un défi de taille : faire d’un événement de rugby un événement pour tous.
Challenge
À 5 ans du coup d’envoi de la Coupe du Monde, le rugby n’a plus vraiment la cote en France. Son image s'est durcie, les audiences TV baissent et les jeunes s'en détournent. Surtout, sa culture très codifiée, faite de rites, de traditions et d’engagement physique dessine une frontière entre les initiés et les autres.
France 2023 offre donc une occasion unique de faire tomber cette frontière et de conquérir le grand public. Mais comment ouvrir le rugby à une audience plus large sans perdre son identité ?
Conviction
Derrière le « combat » qui le caractérise, le rugby porte en lui des valeurs universelles : respect, dépassement de soi, engagement au service du collectif. Des valeurs qui dépassent largement les terrains et dans lesquelles chacun peut se reconnaître.
Notre conviction : pas besoin d’avoir porté un maillot pour être rugby. Dans leur quotidien, beaucoup en partagent déjà l’état d’esprit, parfois même sans le savoir.
En capitalisant sur cet état d’esprit partagé, France 2023 peut faire tomber la frontière qui sépare passionnés et néophytes et rassembler bien au-delà des publics traditionnels du rugby.
Impact
France 2023 décide de rassembler tous ceux qui partagent l’état d’esprit du rugby, sur le terrain comme dans la vie, autour d’une idée fédératrice : WE ARE RUGBY, #WEARE2023.
Côté design, cette capacité à rassembler prend forme dès l'emblème : deux ballons s’entrelacent en un ruban continu, évoquant le lien infini du ruban de Möbius. Ce lien devient ensuite un élément central de l’identité, déployé dans les villes hôtes partout en France.
Challenge
À 5 ans du coup d’envoi de la Coupe du Monde, le rugby n’a plus vraiment la cote en France. Son image s'est durcie, les audiences TV baissent et les jeunes s'en détournent. Surtout, sa culture très codifiée, faite de rites, de traditions et d’engagement physique dessine une frontière entre les initiés et les autres.
France 2023 offre donc une occasion unique de faire tomber cette frontière et de conquérir le grand public. Mais comment ouvrir le rugby à une audience plus large sans perdre son identité ?
Conviction
Derrière le « combat » qui le caractérise, le rugby porte en lui des valeurs universelles : respect, dépassement de soi, engagement au service du collectif. Des valeurs qui dépassent largement les terrains et dans lesquelles chacun peut se reconnaître.
Notre conviction : pas besoin d’avoir porté un maillot pour être rugby. Dans leur quotidien, beaucoup en partagent déjà l’état d’esprit, parfois même sans le savoir.
En capitalisant sur cet état d’esprit partagé, France 2023 peut faire tomber la frontière qui sépare passionnés et néophytes et rassembler bien au-delà des publics traditionnels du rugby.
Impact
France 2023 décide de rassembler tous ceux qui partagent l’état d’esprit du rugby, sur le terrain comme dans la vie, autour d’une idée fédératrice : WE ARE RUGBY, #WEARE2023.
Côté design, cette capacité à rassembler prend forme dès l'emblème : deux ballons s’entrelacent en un ruban continu, évoquant le lien infini du ruban de Möbius. Ce lien devient ensuite un élément central de l’identité, déployé dans les villes hôtes partout en France.
Pour montrer que l’état d’esprit du rugby s'incarne bien au-delà des terrains, France 2023 donne la parole à des personnalités issues d’univers différents. Chacune raconte son lien avec ce sport et la manière dont celui-ci s’exprime dans son quotidien.
Pour montrer que l’état d’esprit du rugby s'incarne bien au-delà des terrains, France 2023 donne la parole à des personnalités issues d’univers différents. Chacune raconte son lien avec ce sport et la manière dont celui-ci s’exprime dans son quotidien.
Afin de monter en puissance avant le début de la compétition, le trait d'union initiés-néophytes se concrétise aussi dans les territoires. Du We Love 2023 Tour, parti à la rencontre des Français dans 24 villes, au Tournoi National des Quartiers, qui initie plus de 6 000 jeunes des quartiers populaires au rugby, France 2023 multiplie les rencontres pour ouvrir le rugby à de nouveaux publics.
Afin de monter en puissance avant le début de la compétition, le trait d'union initiés-néophytes se concrétise aussi dans les territoires. Du We Love 2023 Tour, parti à la rencontre des Français dans 24 villes, au Tournoi National des Quartiers, qui initie plus de 6 000 jeunes des quartiers populaires au rugby, France 2023 multiplie les rencontres pour ouvrir le rugby à de nouveaux publics.
À quelques semaines du début du tournoi, cet état d’esprit partagé devient fraternité. Avec la campagne Célébrons toutes les fraternités, les 48 matchs incarnent autant d’occasions de rencontres humaines, dans les stades comme en dehors.
À quelques semaines du début du tournoi, cet état d’esprit partagé devient fraternité. Avec la campagne Célébrons toutes les fraternités, les 48 matchs incarnent autant d’occasions de rencontres humaines, dans les stades comme en dehors.
Enfin, pendant la compétition, l’identité investit tous les terrains de l’événement : des stades aux plateaux TV, elle accompagne France 2023 partout, jusqu'au sacre des Sud-Africains.
Enfin, pendant la compétition, l’identité investit tous les terrains de l’événement : des stades aux plateaux TV, elle accompagne France 2023 partout, jusqu'au sacre des Sud-Africains.
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RÉSULTATS
France 2023 rassemble une audience télévisée cumulée de plus de 230 millions de téléspectateurs en France et génère 3,1 milliards d’impressions sur les réseaux sociaux et les supports numériques.
La mobilisation dépasse les stades : les dix Villages Rugby accueillent à eux seuls 1,6 million de spectateurs cumulés.
Sir Bill Beaumont, président de World Rugby, salue la France comme « le plus grand des hôtes qui a su créer les conditions d’une grande histoire d’amour entre le monde entier et le ballon ovale ».
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : audit des principales compétitions sportives internationales et de leur manière de mobiliser les publics.
Étude quantitative ad hoc : participation à la conception, avec les équipes Publicis Média, d’une étude auprès de 2 000 Français ; analyse de leur rapport au rugby et à la Coupe du monde.
Étude qualitative ad hoc : participation à la conception, avec les équipes Publicis Média, d’une étude en ligne auprès de 60 Français ; analyse des perceptions, des attentes et des freins à l’engagement ; créations de personas cibles
Entretiens avec les parties prenantes : comité d’organisation, joueurs et anciens joueurs de l’équipe de France, grands sportifs français et bénévoles.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec le comité d’organisation et d’anciens joueurs pour faire émerger un positionnement singulier.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des agences partenaires pour assurer la fidélité des contenus, des activations et de la campagne au positionnement défini.
CREDITS
Études spectateurs : Publicis Média
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Design identité : WiteKite Australia
Contenus digitaux & films manifestes : Webedia
Évènementiel : interne
Campagne : Havas Paris
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RÉSULTATS
France 2023 rassemble une audience télévisée cumulée de plus de 230 millions de téléspectateurs en France et génère 3,1 milliards d’impressions sur les réseaux sociaux et les supports numériques.
La mobilisation dépasse les stades : les dix Villages Rugby accueillent à eux seuls 1,6 million de spectateurs cumulés.
Sir Bill Beaumont, président de World Rugby, salue la France comme « le plus grand des hôtes qui a su créer les conditions d’une grande histoire d’amour entre le monde entier et le ballon ovale ».
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : audit des principales compétitions sportives internationales et de leur manière de mobiliser les publics.
Étude quantitative ad hoc : participation à la conception, avec les équipes Publicis Média, d’une étude auprès de 2 000 Français ; analyse de leur rapport au rugby et à la Coupe du monde.
Étude qualitative ad hoc : participation à la conception, avec les équipes Publicis Média, d’une étude en ligne auprès de 60 Français ; analyse des perceptions, des attentes et des freins à l’engagement ; créations de personas cibles
Entretiens avec les parties prenantes : comité d’organisation, joueurs et anciens joueurs de l’équipe de France, grands sportifs français et bénévoles.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec le comité d’organisation et d’anciens joueurs pour faire émerger un positionnement singulier.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des agences partenaires pour assurer la fidélité des contenus, des activations et de la campagne au positionnement défini.
CREDITS
Études spectateurs : Publicis Média
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Design identité : WiteKite Australia
Contenus digitaux & films manifestes : Webedia
Évènementiel : interne
Campagne : Havas Paris
RUGBY WORLD CUP - We are 2023
Rôle
Lead stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, identité, contenus, activations, campagne
Client
Rugby World Cup
Industrie
Sports
RÉSULTATS
La Coupe du monde de rugby la plus suivie de l’histoire
La Coupe du monde de rugby la plus suivie de l’histoire
Entre la Coupe du Monde de football Qatar 2022 et les JO de Paris 2024, la France accueille l’un des plus grands événements sportifs de la planète : la Coupe du Monde de rugby France 2023. Au programme, 48 matchs, 20 nations et un défi de taille : faire d’un événement de rugby un événement pour tous.
Entre la Coupe du Monde de football Qatar 2022 et les JO de Paris 2024, la France accueille l’un des plus grands événements sportifs de la planète : la Coupe du Monde de rugby France 2023. Au programme, 48 matchs, 20 nations et un défi de taille : faire d’un événement de rugby un événement pour tous.
Challenge
À 5 ans du coup d’envoi de la Coupe du Monde, le rugby n’a plus vraiment la cote en France. Son image s'est durcie, les audiences TV baissent et les jeunes s'en détournent. Surtout, sa culture très codifiée, faite de rites, de traditions et d’engagement physique dessine une frontière entre les initiés et les autres.
France 2023 offre donc une occasion unique de faire tomber cette frontière et de conquérir le grand public. Mais comment ouvrir le rugby à une audience plus large sans perdre son identité ?
Conviction
Derrière le « combat » qui le caractérise, le rugby porte en lui des valeurs universelles : respect, dépassement de soi, engagement au service du collectif. Des valeurs qui dépassent largement les terrains et dans lesquelles chacun peut se reconnaître.
Notre conviction : pas besoin d’avoir porté un maillot pour être rugby. Dans leur quotidien, beaucoup en partagent déjà l’état d’esprit, parfois même sans le savoir.
En capitalisant sur cet état d’esprit partagé, France 2023 peut faire tomber la frontière qui sépare passionnés et néophytes et rassembler bien au-delà des publics traditionnels du rugby.
Impact
France 2023 décide de rassembler tous ceux qui partagent l’état d’esprit du rugby, sur le terrain comme dans la vie, autour d’une idée fédératrice : WE ARE RUGBY, #WEARE2023.
Côté design, cette capacité à rassembler prend forme dès l'emblème : deux ballons s’entrelacent en un ruban continu, évoquant le lien infini du ruban de Möbius. Ce lien devient ensuite un élément central de l’identité, déployé dans les villes hôtes partout en France.
Challenge
À 5 ans du coup d’envoi de la Coupe du Monde, le rugby n’a plus vraiment la cote en France. Son image s'est durcie, les audiences TV baissent et les jeunes s'en détournent. Surtout, sa culture très codifiée, faite de rites, de traditions et d’engagement physique dessine une frontière entre les initiés et les autres.
France 2023 offre donc une occasion unique de faire tomber cette frontière et de conquérir le grand public. Mais comment ouvrir le rugby à une audience plus large sans perdre son identité ?
Conviction
Derrière le « combat » qui le caractérise, le rugby porte en lui des valeurs universelles : respect, dépassement de soi, engagement au service du collectif. Des valeurs qui dépassent largement les terrains et dans lesquelles chacun peut se reconnaître.
Notre conviction : pas besoin d’avoir porté un maillot pour être rugby. Dans leur quotidien, beaucoup en partagent déjà l’état d’esprit, parfois même sans le savoir.
En capitalisant sur cet état d’esprit partagé, France 2023 peut faire tomber la frontière qui sépare passionnés et néophytes et rassembler bien au-delà des publics traditionnels du rugby.
Impact
France 2023 décide de rassembler tous ceux qui partagent l’état d’esprit du rugby, sur le terrain comme dans la vie, autour d’une idée fédératrice : WE ARE RUGBY, #WEARE2023.
Côté design, cette capacité à rassembler prend forme dès l'emblème : deux ballons s’entrelacent en un ruban continu, évoquant le lien infini du ruban de Möbius. Ce lien devient ensuite un élément central de l’identité, déployé dans les villes hôtes partout en France.
Pour montrer que l’état d’esprit du rugby s'incarne bien au-delà des terrains, France 2023 donne la parole à des personnalités issues d’univers différents. Chacune raconte son lien avec ce sport et la manière dont celui-ci s’exprime dans son quotidien.
Pour montrer que l’état d’esprit du rugby s'incarne bien au-delà des terrains, France 2023 donne la parole à des personnalités issues d’univers différents. Chacune raconte son lien avec ce sport et la manière dont celui-ci s’exprime dans son quotidien.
Afin de monter en puissance avant le début de la compétition, le trait d'union initiés-néophytes se concrétise aussi dans les territoires. Du We Love 2023 Tour, parti à la rencontre des Français dans 24 villes, au Tournoi National des Quartiers, qui initie plus de 6 000 jeunes des quartiers populaires au rugby, France 2023 multiplie les rencontres pour ouvrir le rugby à de nouveaux publics.
Afin de monter en puissance avant le début de la compétition, le trait d'union initiés-néophytes se concrétise aussi dans les territoires. Du We Love 2023 Tour, parti à la rencontre des Français dans 24 villes, au Tournoi National des Quartiers, qui initie plus de 6 000 jeunes des quartiers populaires au rugby, France 2023 multiplie les rencontres pour ouvrir le rugby à de nouveaux publics.
À quelques semaines du début du tournoi, cet état d’esprit partagé devient fraternité. Avec la campagne Célébrons toutes les fraternités, les 48 matchs incarnent autant d’occasions de rencontres humaines, dans les stades comme en dehors.
À quelques semaines du début du tournoi, cet état d’esprit partagé devient fraternité. Avec la campagne Célébrons toutes les fraternités, les 48 matchs incarnent autant d’occasions de rencontres humaines, dans les stades comme en dehors.
Enfin, pendant la compétition, l’identité investit tous les terrains de l’événement : des stades aux plateaux TV, elle accompagne France 2023 partout, jusqu'au sacre des Sud-Africains.
Enfin, pendant la compétition, l’identité investit tous les terrains de l’événement : des stades aux plateaux TV, elle accompagne France 2023 partout, jusqu'au sacre des Sud-Africains.
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RÉSULTATS
France 2023 rassemble une audience télévisée cumulée de plus de 230 millions de téléspectateurs en France et génère 3,1 milliards d’impressions sur les réseaux sociaux et les supports numériques.
La mobilisation dépasse les stades : les dix Villages Rugby accueillent à eux seuls 1,6 million de spectateurs cumulés.
Sir Bill Beaumont, président de World Rugby, salue la France comme « le plus grand des hôtes qui a su créer les conditions d’une grande histoire d’amour entre le monde entier et le ballon ovale ».
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : audit des principales compétitions sportives internationales et de leur manière de mobiliser les publics.
Étude quantitative ad hoc : participation à la conception, avec les équipes Publicis Média, d’une étude auprès de 2 000 Français ; analyse de leur rapport au rugby et à la Coupe du monde.
Étude qualitative ad hoc : participation à la conception, avec les équipes Publicis Média, d’une étude en ligne auprès de 60 Français ; analyse des perceptions, des attentes et des freins à l’engagement ; créations de personas cibles
Entretiens avec les parties prenantes : comité d’organisation, joueurs et anciens joueurs de l’équipe de France, grands sportifs français et bénévoles.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec le comité d’organisation et d’anciens joueurs pour faire émerger un positionnement singulier.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des agences partenaires pour assurer la fidélité des contenus, des activations et de la campagne au positionnement défini.
CREDITS
Études spectateurs : Publicis Média
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Design identité : WiteKite Australia
Contenus digitaux & films manifestes : Webedia
Évènementiel : interne
Campagne : Havas Paris
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RÉSULTATS
France 2023 rassemble une audience télévisée cumulée de plus de 230 millions de téléspectateurs en France et génère 3,1 milliards d’impressions sur les réseaux sociaux et les supports numériques.
La mobilisation dépasse les stades : les dix Villages Rugby accueillent à eux seuls 1,6 million de spectateurs cumulés.
Sir Bill Beaumont, président de World Rugby, salue la France comme « le plus grand des hôtes qui a su créer les conditions d’une grande histoire d’amour entre le monde entier et le ballon ovale ».
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : audit des principales compétitions sportives internationales et de leur manière de mobiliser les publics.
Étude quantitative ad hoc : participation à la conception, avec les équipes Publicis Média, d’une étude auprès de 2 000 Français ; analyse de leur rapport au rugby et à la Coupe du monde.
Étude qualitative ad hoc : participation à la conception, avec les équipes Publicis Média, d’une étude en ligne auprès de 60 Français ; analyse des perceptions, des attentes et des freins à l’engagement ; créations de personas cibles
Entretiens avec les parties prenantes : comité d’organisation, joueurs et anciens joueurs de l’équipe de France, grands sportifs français et bénévoles.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec le comité d’organisation et d’anciens joueurs pour faire émerger un positionnement singulier.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des agences partenaires pour assurer la fidélité des contenus, des activations et de la campagne au positionnement défini.
CREDITS
Études spectateurs : Publicis Média
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