DOCTISSIMO - Le repère santé des Français
Rôle
Lead stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, identité, expérience digitale, contenus
Client
Doctissimo
Industrie
Santé
RÉSULTATS
+26 % de pages vues
+26 % de pages vues
Quand on part à la chasse aux symptômes sur internet, on ne rentre jamais bredouille... Face à des informations et des conseils santé toujours plus nombreux, toujours plus anxiogènes, le plus difficile n’est plus de trouver une réponse, mais de savoir à laquelle se fier.
Quand on part à la chasse aux symptômes sur internet, on ne rentre jamais bredouille... Face à des informations et des conseils santé toujours plus nombreux, toujours plus anxiogènes, le plus difficile n’est plus de trouver une réponse, mais de savoir à laquelle se fier.
Challenge
Doctissimo est le site santé préféré des Français. Pourtant, être le plus consulté ne signifie pas nécessairement être celui auquel on fait le plus confiance. Derrière une marque populaire, son image reste encore trop marquée par celle de ses forums, souvent considérés comme anxiogènes. Avec l'arrivée massive de nouveaux concurrents en ligne, le statut de Doctissimo est chaque jour un peu plus menacé.
Dans ce contexte, comment transformer le site santé le plus consulté en une marque à laquelle les Français peuvent réellement se fier ?
Conviction
La santé prend une place toujours plus importante dans la vie des Français, bien au-delà de la seule maladie. Alimentation, activité physique, sommeil, bien-être… chacun cherche désormais à mieux comprendre sa santé pour mieux la préserver au quotidien.
Notre conviction : plus la santé prend de place dans nos vies, plus nous avons besoin de repères fiables et personnalisés pour nous orienter. Et loin des préjugés qui lui collent à la peau, Doctissimo possède une légitimité unique pour jouer ce rôle. D’un côté, l’expertise médicale, portée par une rédaction spécialisée et un comité composé de professionnels de santé. De l’autre, l’expérience vécue de millions d’utilisateurs, réunis au sein d’une communauté sans équivalent en France. Une communauté elle-même désormais encadrée et modérée par des experts.
En incarnant cette rencontre unique entre expertise médicale et expérience vécue, Doctissimo offre à tous les internautes ce qu’aucun autre acteur ne propose : des repères fiables et humains pour prendre soin de soi et de ceux qu'on aime.
Impact
Doctissimo devient Le repère santé des Français. Un positionnement qui traduit directement son nouveau rôle d'accompagnement dans leur vie : aider chacun à s’orienter dans sa santé au quotidien.
La nouvelle identité donne corps à ce positionnement. Le logo se transforme en boussole, signe évident d’une marque qui aide chacun à s’orienter face aux questions de santé.
Challenge
Doctissimo est le site santé préféré des Français. Pourtant, être le plus consulté ne signifie pas nécessairement être celui auquel on fait le plus confiance. Derrière une marque populaire, son image reste encore trop marquée par celle de ses forums, souvent considérés comme anxiogènes. Avec l'arrivée massive de nouveaux concurrents en ligne, le statut de Doctissimo est chaque jour un peu plus menacé.
Dans ce contexte, comment transformer le site santé le plus consulté en une marque à laquelle les Français peuvent réellement se fier ?
Conviction
La santé prend une place toujours plus importante dans la vie des Français, bien au-delà de la seule maladie. Alimentation, activité physique, sommeil, bien-être… chacun cherche désormais à mieux comprendre sa santé pour mieux la préserver au quotidien.
Notre conviction : plus la santé prend de place dans nos vies, plus nous avons besoin de repères fiables et personnalisés pour nous orienter. Et loin des préjugés qui lui collent à la peau, Doctissimo possède une légitimité unique pour jouer ce rôle. D’un côté, l’expertise médicale, portée par une rédaction spécialisée et un comité composé de professionnels de santé. De l’autre, l’expérience vécue de millions d’utilisateurs, réunis au sein d’une communauté sans équivalent en France. Une communauté elle-même désormais encadrée et modérée par des experts.
En incarnant cette rencontre unique entre expertise médicale et expérience vécue, Doctissimo offre à tous les internautes ce qu’aucun autre acteur ne propose : des repères fiables et humains pour prendre soin de soi et de ceux qu'on aime.
Impact
Doctissimo devient Le repère santé des Français. Un positionnement qui traduit directement son nouveau rôle d'accompagnement dans leur vie : aider chacun à s’orienter dans sa santé au quotidien.
La nouvelle identité donne corps à ce positionnement. Le logo se transforme en boussole, signe évident d’une marque qui aide chacun à s’orienter face aux questions de santé.
Doctissimo transforme aussi son expérience en ligne pour mieux connecter vécu et expertise.
Les 16 000 contenus du site sont réorganisés autour de trois grands univers (santé, famille et bien-être), tandis que médecins, journalistes et experts prennent davantage de place pour permettre à chacun d’identifier immédiatement la source des informations.
Le forum, longtemps à l’origine du déficit de confiance de la marque, évolue lui aussi. Un médecin dédié vient désormais apporter un éclairage scientifique aux échanges de la communauté, pour faire dialoguer l’expérience vécue de millions d’utilisateurs avec l’expertise médicale.
Doctissimo transforme aussi son expérience en ligne pour mieux connecter vécu et expertise.
Les 16 000 contenus du site sont réorganisés autour de trois grands univers (santé, famille et bien-être), tandis que médecins, journalistes et experts prennent davantage de place pour permettre à chacun d’identifier immédiatement la source des informations.
Le forum, longtemps à l’origine du déficit de confiance de la marque, évolue lui aussi. Un médecin dédié vient désormais apporter un éclairage scientifique aux échanges de la communauté, pour faire dialoguer l’expérience vécue de millions d’utilisateurs avec l’expertise médicale.
Enfin, le nouveau positionnement inspire de nouveaux formats éditoriaux. Avec #DoctiStories, Doctissimo fait littéralement se rencontrer expertise et vécu : patients, membres de la communauté et experts du comité scientifique se retrouvent sur un même plateau pour aborder ensemble les grandes questions de santé.
Enfin, le nouveau positionnement inspire de nouveaux formats éditoriaux. Avec #DoctiStories, Doctissimo fait littéralement se rencontrer expertise et vécu : patients, membres de la communauté et experts du comité scientifique se retrouvent sur un même plateau pour aborder ensemble les grandes questions de santé.
-
RÉSULTATS
Dans l’année suivant le lancement de sa nouvelle identité, Doctissimo enregistre une progression de 26 % de ses pages vues. Une dynamique d’audience positive qui accompagne le renouvellement de la marque, du site et de ses formats éditoriaux.
Au semestre suivant, Doctissimo totalise 178 millions de sessions et reste leader de sa catégorie.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des acteurs de l’information santé.
Entretiens avec les parties prenantes : directions de Doctissimo et d’Unify, équipes marketing et communication, responsables de département et professionnels de santé.
Définition des attentes des publics : workshop avec les équipes marketing pour identifier les attentes clés des différentes cibles et faire émerger leurs attentes communes.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes marketing et communication pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des différentes équipes pour assurer la fidélité du site, des contenus et des nouveaux formats éditoriaux au positionnement défini.
CREDITS
Positionnement et plateforme de marque : Carré Noir
Design & identité : Carré Noir
Site internet : Unify
Contenus éditoriaux : Vertical Station
-
RÉSULTATS
Dans l’année suivant le lancement de sa nouvelle identité, Doctissimo enregistre une progression de 26 % de ses pages vues. Une dynamique d’audience positive qui accompagne le renouvellement de la marque, du site et de ses formats éditoriaux.
Au semestre suivant, Doctissimo totalise 178 millions de sessions et reste leader de sa catégorie.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des acteurs de l’information santé.
Entretiens avec les parties prenantes : directions de Doctissimo et d’Unify, équipes marketing et communication, responsables de département et professionnels de santé.
Définition des attentes des publics : workshop avec les équipes marketing pour identifier les attentes clés des différentes cibles et faire émerger leurs attentes communes.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes marketing et communication pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des différentes équipes pour assurer la fidélité du site, des contenus et des nouveaux formats éditoriaux au positionnement défini.
CREDITS
Positionnement et plateforme de marque : Carré Noir
Design & identité : Carré Noir
Site internet : Unify
Contenus éditoriaux : Vertical Station
DOCTISSIMO - Le repère santé des Français
Rôle
Lead stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, identité, expérience digitale, contenus
Client
Doctissimo
Industrie
Santé
RÉSULTATS
+26 % de pages vues
+26 % de pages vues
Quand on part à la chasse aux symptômes sur internet, on ne rentre jamais bredouille... Face à des informations et des conseils santé toujours plus nombreux, toujours plus anxiogènes, le plus difficile n’est plus de trouver une réponse, mais de savoir à laquelle se fier.
Quand on part à la chasse aux symptômes sur internet, on ne rentre jamais bredouille... Face à des informations et des conseils santé toujours plus nombreux, toujours plus anxiogènes, le plus difficile n’est plus de trouver une réponse, mais de savoir à laquelle se fier.
Challenge
Doctissimo est le site santé préféré des Français. Pourtant, être le plus consulté ne signifie pas nécessairement être celui auquel on fait le plus confiance. Derrière une marque populaire, son image reste encore trop marquée par celle de ses forums, souvent considérés comme anxiogènes. Avec l'arrivée massive de nouveaux concurrents en ligne, le statut de Doctissimo est chaque jour un peu plus menacé.
Dans ce contexte, comment transformer le site santé le plus consulté en une marque à laquelle les Français peuvent réellement se fier ?
Conviction
La santé prend une place toujours plus importante dans la vie des Français, bien au-delà de la seule maladie. Alimentation, activité physique, sommeil, bien-être… chacun cherche désormais à mieux comprendre sa santé pour mieux la préserver au quotidien.
Notre conviction : plus la santé prend de place dans nos vies, plus nous avons besoin de repères fiables et personnalisés pour nous orienter. Et loin des préjugés qui lui collent à la peau, Doctissimo possède une légitimité unique pour jouer ce rôle. D’un côté, l’expertise médicale, portée par une rédaction spécialisée et un comité composé de professionnels de santé. De l’autre, l’expérience vécue de millions d’utilisateurs, réunis au sein d’une communauté sans équivalent en France. Une communauté elle-même désormais encadrée et modérée par des experts.
En incarnant cette rencontre unique entre expertise médicale et expérience vécue, Doctissimo offre à tous les internautes ce qu’aucun autre acteur ne propose : des repères fiables et humains pour prendre soin de soi et de ceux qu'on aime.
Impact
Doctissimo devient Le repère santé des Français. Un positionnement qui traduit directement son nouveau rôle d'accompagnement dans leur vie : aider chacun à s’orienter dans sa santé au quotidien.
La nouvelle identité donne corps à ce positionnement. Le logo se transforme en boussole, signe évident d’une marque qui aide chacun à s’orienter face aux questions de santé.
Challenge
Doctissimo est le site santé préféré des Français. Pourtant, être le plus consulté ne signifie pas nécessairement être celui auquel on fait le plus confiance. Derrière une marque populaire, son image reste encore trop marquée par celle de ses forums, souvent considérés comme anxiogènes. Avec l'arrivée massive de nouveaux concurrents en ligne, le statut de Doctissimo est chaque jour un peu plus menacé.
Dans ce contexte, comment transformer le site santé le plus consulté en une marque à laquelle les Français peuvent réellement se fier ?
Conviction
La santé prend une place toujours plus importante dans la vie des Français, bien au-delà de la seule maladie. Alimentation, activité physique, sommeil, bien-être… chacun cherche désormais à mieux comprendre sa santé pour mieux la préserver au quotidien.
Notre conviction : plus la santé prend de place dans nos vies, plus nous avons besoin de repères fiables et personnalisés pour nous orienter. Et loin des préjugés qui lui collent à la peau, Doctissimo possède une légitimité unique pour jouer ce rôle. D’un côté, l’expertise médicale, portée par une rédaction spécialisée et un comité composé de professionnels de santé. De l’autre, l’expérience vécue de millions d’utilisateurs, réunis au sein d’une communauté sans équivalent en France. Une communauté elle-même désormais encadrée et modérée par des experts.
En incarnant cette rencontre unique entre expertise médicale et expérience vécue, Doctissimo offre à tous les internautes ce qu’aucun autre acteur ne propose : des repères fiables et humains pour prendre soin de soi et de ceux qu'on aime.
Impact
Doctissimo devient Le repère santé des Français. Un positionnement qui traduit directement son nouveau rôle d'accompagnement dans leur vie : aider chacun à s’orienter dans sa santé au quotidien.
La nouvelle identité donne corps à ce positionnement. Le logo se transforme en boussole, signe évident d’une marque qui aide chacun à s’orienter face aux questions de santé.
Doctissimo transforme aussi son expérience en ligne pour mieux connecter vécu et expertise.
Les 16 000 contenus du site sont réorganisés autour de trois grands univers (santé, famille et bien-être), tandis que médecins, journalistes et experts prennent davantage de place pour permettre à chacun d’identifier immédiatement la source des informations.
Le forum, longtemps à l’origine du déficit de confiance de la marque, évolue lui aussi. Un médecin dédié vient désormais apporter un éclairage scientifique aux échanges de la communauté, pour faire dialoguer l’expérience vécue de millions d’utilisateurs avec l’expertise médicale.
Doctissimo transforme aussi son expérience en ligne pour mieux connecter vécu et expertise.
Les 16 000 contenus du site sont réorganisés autour de trois grands univers (santé, famille et bien-être), tandis que médecins, journalistes et experts prennent davantage de place pour permettre à chacun d’identifier immédiatement la source des informations.
Le forum, longtemps à l’origine du déficit de confiance de la marque, évolue lui aussi. Un médecin dédié vient désormais apporter un éclairage scientifique aux échanges de la communauté, pour faire dialoguer l’expérience vécue de millions d’utilisateurs avec l’expertise médicale.
Enfin, le nouveau positionnement inspire de nouveaux formats éditoriaux. Avec #DoctiStories, Doctissimo fait littéralement se rencontrer expertise et vécu : patients, membres de la communauté et experts du comité scientifique se retrouvent sur un même plateau pour aborder ensemble les grandes questions de santé.
Enfin, le nouveau positionnement inspire de nouveaux formats éditoriaux. Avec #DoctiStories, Doctissimo fait littéralement se rencontrer expertise et vécu : patients, membres de la communauté et experts du comité scientifique se retrouvent sur un même plateau pour aborder ensemble les grandes questions de santé.
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RÉSULTATS
Dans l’année suivant le lancement de sa nouvelle identité, Doctissimo enregistre une progression de 26 % de ses pages vues. Une dynamique d’audience positive qui accompagne le renouvellement de la marque, du site et de ses formats éditoriaux.
Au semestre suivant, Doctissimo totalise 178 millions de sessions et reste leader de sa catégorie.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des acteurs de l’information santé.
Entretiens avec les parties prenantes : directions de Doctissimo et d’Unify, équipes marketing et communication, responsables de département et professionnels de santé.
Définition des attentes des publics : workshop avec les équipes marketing pour identifier les attentes clés des différentes cibles et faire émerger leurs attentes communes.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes marketing et communication pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des différentes équipes pour assurer la fidélité du site, des contenus et des nouveaux formats éditoriaux au positionnement défini.
CREDITS
Positionnement et plateforme de marque : Carré Noir
Design & identité : Carré Noir
Site internet : Unify
Contenus éditoriaux : Vertical Station
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RÉSULTATS
Dans l’année suivant le lancement de sa nouvelle identité, Doctissimo enregistre une progression de 26 % de ses pages vues. Une dynamique d’audience positive qui accompagne le renouvellement de la marque, du site et de ses formats éditoriaux.
Au semestre suivant, Doctissimo totalise 178 millions de sessions et reste leader de sa catégorie.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des acteurs de l’information santé.
Entretiens avec les parties prenantes : directions de Doctissimo et d’Unify, équipes marketing et communication, responsables de département et professionnels de santé.
Définition des attentes des publics : workshop avec les équipes marketing pour identifier les attentes clés des différentes cibles et faire émerger leurs attentes communes.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes marketing et communication pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des différentes équipes pour assurer la fidélité du site, des contenus et des nouveaux formats éditoriaux au positionnement défini.
CREDITS
Positionnement et plateforme de marque : Carré Noir
Design & identité : Carré Noir
Site internet : Unify
Contenus éditoriaux : Vertical Station
DOCTISSIMO - Le repère santé des Français
Rôle
Lead stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, identité, expérience digitale, contenus
Client
Doctissimo
Industrie
Santé
RÉSULTATS
+26 % de pages vues
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Quand on part à la chasse aux symptômes sur internet, on ne rentre jamais bredouille... Face à des informations et des conseils santé toujours plus nombreux, toujours plus anxiogènes, le plus difficile n’est plus de trouver une réponse, mais de savoir à laquelle se fier.
Quand on part à la chasse aux symptômes sur internet, on ne rentre jamais bredouille... Face à des informations et des conseils santé toujours plus nombreux, toujours plus anxiogènes, le plus difficile n’est plus de trouver une réponse, mais de savoir à laquelle se fier.
Challenge
Doctissimo est le site santé préféré des Français. Pourtant, être le plus consulté ne signifie pas nécessairement être celui auquel on fait le plus confiance. Derrière une marque populaire, son image reste encore trop marquée par celle de ses forums, souvent considérés comme anxiogènes. Avec l'arrivée massive de nouveaux concurrents en ligne, le statut de Doctissimo est chaque jour un peu plus menacé.
Dans ce contexte, comment transformer le site santé le plus consulté en une marque à laquelle les Français peuvent réellement se fier ?
Conviction
La santé prend une place toujours plus importante dans la vie des Français, bien au-delà de la seule maladie. Alimentation, activité physique, sommeil, bien-être… chacun cherche désormais à mieux comprendre sa santé pour mieux la préserver au quotidien.
Notre conviction : plus la santé prend de place dans nos vies, plus nous avons besoin de repères fiables et personnalisés pour nous orienter. Et loin des préjugés qui lui collent à la peau, Doctissimo possède une légitimité unique pour jouer ce rôle. D’un côté, l’expertise médicale, portée par une rédaction spécialisée et un comité composé de professionnels de santé. De l’autre, l’expérience vécue de millions d’utilisateurs, réunis au sein d’une communauté sans équivalent en France. Une communauté elle-même désormais encadrée et modérée par des experts.
En incarnant cette rencontre unique entre expertise médicale et expérience vécue, Doctissimo offre à tous les internautes ce qu’aucun autre acteur ne propose : des repères fiables et humains pour prendre soin de soi et de ceux qu'on aime.
Impact
Doctissimo devient Le repère santé des Français. Un positionnement qui traduit directement son nouveau rôle d'accompagnement dans leur vie : aider chacun à s’orienter dans sa santé au quotidien.
La nouvelle identité donne corps à ce positionnement. Le logo se transforme en boussole, signe évident d’une marque qui aide chacun à s’orienter face aux questions de santé.
Challenge
Doctissimo est le site santé préféré des Français. Pourtant, être le plus consulté ne signifie pas nécessairement être celui auquel on fait le plus confiance. Derrière une marque populaire, son image reste encore trop marquée par celle de ses forums, souvent considérés comme anxiogènes. Avec l'arrivée massive de nouveaux concurrents en ligne, le statut de Doctissimo est chaque jour un peu plus menacé.
Dans ce contexte, comment transformer le site santé le plus consulté en une marque à laquelle les Français peuvent réellement se fier ?
Conviction
La santé prend une place toujours plus importante dans la vie des Français, bien au-delà de la seule maladie. Alimentation, activité physique, sommeil, bien-être… chacun cherche désormais à mieux comprendre sa santé pour mieux la préserver au quotidien.
Notre conviction : plus la santé prend de place dans nos vies, plus nous avons besoin de repères fiables et personnalisés pour nous orienter. Et loin des préjugés qui lui collent à la peau, Doctissimo possède une légitimité unique pour jouer ce rôle. D’un côté, l’expertise médicale, portée par une rédaction spécialisée et un comité composé de professionnels de santé. De l’autre, l’expérience vécue de millions d’utilisateurs, réunis au sein d’une communauté sans équivalent en France. Une communauté elle-même désormais encadrée et modérée par des experts.
En incarnant cette rencontre unique entre expertise médicale et expérience vécue, Doctissimo offre à tous les internautes ce qu’aucun autre acteur ne propose : des repères fiables et humains pour prendre soin de soi et de ceux qu'on aime.
Impact
Doctissimo devient Le repère santé des Français. Un positionnement qui traduit directement son nouveau rôle d'accompagnement dans leur vie : aider chacun à s’orienter dans sa santé au quotidien.
La nouvelle identité donne corps à ce positionnement. Le logo se transforme en boussole, signe évident d’une marque qui aide chacun à s’orienter face aux questions de santé.
Doctissimo transforme aussi son expérience en ligne pour mieux connecter vécu et expertise.
Les 16 000 contenus du site sont réorganisés autour de trois grands univers (santé, famille et bien-être), tandis que médecins, journalistes et experts prennent davantage de place pour permettre à chacun d’identifier immédiatement la source des informations.
Le forum, longtemps à l’origine du déficit de confiance de la marque, évolue lui aussi. Un médecin dédié vient désormais apporter un éclairage scientifique aux échanges de la communauté, pour faire dialoguer l’expérience vécue de millions d’utilisateurs avec l’expertise médicale.
Doctissimo transforme aussi son expérience en ligne pour mieux connecter vécu et expertise.
Les 16 000 contenus du site sont réorganisés autour de trois grands univers (santé, famille et bien-être), tandis que médecins, journalistes et experts prennent davantage de place pour permettre à chacun d’identifier immédiatement la source des informations.
Le forum, longtemps à l’origine du déficit de confiance de la marque, évolue lui aussi. Un médecin dédié vient désormais apporter un éclairage scientifique aux échanges de la communauté, pour faire dialoguer l’expérience vécue de millions d’utilisateurs avec l’expertise médicale.
Enfin, le nouveau positionnement inspire de nouveaux formats éditoriaux. Avec #DoctiStories, Doctissimo fait littéralement se rencontrer expertise et vécu : patients, membres de la communauté et experts du comité scientifique se retrouvent sur un même plateau pour aborder ensemble les grandes questions de santé.
Enfin, le nouveau positionnement inspire de nouveaux formats éditoriaux. Avec #DoctiStories, Doctissimo fait littéralement se rencontrer expertise et vécu : patients, membres de la communauté et experts du comité scientifique se retrouvent sur un même plateau pour aborder ensemble les grandes questions de santé.
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RÉSULTATS
Dans l’année suivant le lancement de sa nouvelle identité, Doctissimo enregistre une progression de 26 % de ses pages vues. Une dynamique d’audience positive qui accompagne le renouvellement de la marque, du site et de ses formats éditoriaux.
Au semestre suivant, Doctissimo totalise 178 millions de sessions et reste leader de sa catégorie.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des acteurs de l’information santé.
Entretiens avec les parties prenantes : directions de Doctissimo et d’Unify, équipes marketing et communication, responsables de département et professionnels de santé.
Définition des attentes des publics : workshop avec les équipes marketing pour identifier les attentes clés des différentes cibles et faire émerger leurs attentes communes.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes marketing et communication pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des différentes équipes pour assurer la fidélité du site, des contenus et des nouveaux formats éditoriaux au positionnement défini.
CREDITS
Positionnement et plateforme de marque : Carré Noir
Design & identité : Carré Noir
Site internet : Unify
Contenus éditoriaux : Vertical Station
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RÉSULTATS
Dans l’année suivant le lancement de sa nouvelle identité, Doctissimo enregistre une progression de 26 % de ses pages vues. Une dynamique d’audience positive qui accompagne le renouvellement de la marque, du site et de ses formats éditoriaux.
Au semestre suivant, Doctissimo totalise 178 millions de sessions et reste leader de sa catégorie.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des acteurs de l’information santé.
Entretiens avec les parties prenantes : directions de Doctissimo et d’Unify, équipes marketing et communication, responsables de département et professionnels de santé.
Définition des attentes des publics : workshop avec les équipes marketing pour identifier les attentes clés des différentes cibles et faire émerger leurs attentes communes.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes marketing et communication pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des différentes équipes pour assurer la fidélité du site, des contenus et des nouveaux formats éditoriaux au positionnement défini.
CREDITS
Positionnement et plateforme de marque : Carré Noir
Design & identité : Carré Noir
Site internet : Unify
Contenus éditoriaux : Vertical Station