COVÉA - Mutualiser nos forces, assurer l'avenir
Rôle
Planneur stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, identité, territoire marque employeur
Client
Covéa
Industrie
Assurance
RÉSULTATS
96% des alternants recommandent Covéa
96% des alternants recommandent Covéa
MAAF, MMA, GMF : tout le monde connaît ces marques. Mais qui connaît vraiment leur maison mère Covéa ?
MAAF, MMA, GMF : tout le monde connaît ces marques. Mais qui connaît vraiment leur maison mère Covéa ?
Challenge
Covéa est le premier assureur de biens et responsabilité en France. Un Français sur trois est client de MAAF, MMA ou GMF. Pourtant, le groupe mutualiste reste largement dans l’ombre de ses marques. Un anonymat qui limite sa capacité à faire entendre sa voix sur les grands enjeux de l’assurance, mais aussi à fédérer ses collaborateurs et attirer de nouveaux talents.
Avec l’acquisition récente de PartnerRe, le groupe change encore d’échelle. Covéa ne fédère plus seulement trois grandes marques françaises : il devient un groupe d’assurance et de réassurance présent sur toute la chaîne du risque, en France comme à l’international. Comment alors rendre visible cette nouvelle dimension, sans effacer les identités fortes de MAAF, MMA et GMF ?
Conviction
MAAF, MMA et GMF ont chacune une histoire, une identité et des expertises singulières. Mais réunies au sein de Covéa, et désormais renforcées par PartnerRe, elles dessinent une capacité de protection d’une ampleur inédite pour un acteur mutualiste en France
Notre conviction : Covéa ne doit pas simplement raconter l’addition de ces marques et de leurs forces, mais leur capacité à agir ensemble pour mieux protéger. C’est cette mise en commun des expertises, des moyens et des savoir-faire qui fait la véritable puissance du groupe.
En donnant corps à cette puissance collective, Covéa peut devenir une marque qui compte dans le paysage de l’assurance : capable de faire entendre sa voix, de fédérer ses collaborateurs et d’attirer de nouveaux talents.
Impact
Cette puissance collective devient le socle de la nouvelle plateforme de marque, incarnée par la signature : Mutualiser nos forces, assurer l’avenir. Une signature qui rassemble marques, expertises et collaborateurs autour d’une même ambition de protection.
Cette signature prend également forme dans l’identité. La volute rassemble plusieurs lignes dans un même mouvement : des forces différentes qui s’unissent pour protéger et accompagner chacun vers l’avenir.
Challenge
Covéa est le premier assureur de biens et responsabilité en France. Un Français sur trois est client de MAAF, MMA ou GMF. Pourtant, le groupe mutualiste reste largement dans l’ombre de ses marques. Un anonymat qui limite sa capacité à faire entendre sa voix sur les grands enjeux de l’assurance, mais aussi à fédérer ses collaborateurs et attirer de nouveaux talents.
Avec l’acquisition récente de PartnerRe, le groupe change encore d’échelle. Covéa ne fédère plus seulement trois grandes marques françaises : il devient un groupe d’assurance et de réassurance présent sur toute la chaîne du risque, en France comme à l’international. Comment alors rendre visible cette nouvelle dimension, sans effacer les identités fortes de MAAF, MMA et GMF ?
Conviction
MAAF, MMA et GMF ont chacune une histoire, une identité et des expertises singulières. Mais réunies au sein de Covéa, et désormais renforcées par PartnerRe, elles dessinent une capacité de protection d’une ampleur inédite pour un acteur mutualiste en France
Notre conviction : Covéa ne doit pas simplement raconter l’addition de ces marques et de leurs forces, mais leur capacité à agir ensemble pour mieux protéger. C’est cette mise en commun des expertises, des moyens et des savoir-faire qui fait la véritable puissance du groupe.
En donnant corps à cette puissance collective, Covéa peut devenir une marque qui compte dans le paysage de l’assurance : capable de faire entendre sa voix, de fédérer ses collaborateurs et d’attirer de nouveaux talents.
Impact
Cette puissance collective devient le socle de la nouvelle plateforme de marque, incarnée par la signature : Mutualiser nos forces, assurer l’avenir. Une signature qui rassemble marques, expertises et collaborateurs autour d’une même ambition de protection.
Cette signature prend également forme dans l’identité. La volute rassemble plusieurs lignes dans un même mouvement : des forces différentes qui s’unissent pour protéger et accompagner chacun vers l’avenir.
Cette puissance collective devient enfin une véritable promesse employeur. Derrière MAAF, MMA, GMF et PartnerRe, Covéa peut offrir ce qu’aucune de ses marques ne peut proposer seule : plus de 90 métiers différents, des passerelles entre les expertises et la possibilité de construire plusieurs parcours au sein d’un même groupe.
Cette puissance collective devient enfin une véritable promesse employeur. Derrière MAAF, MMA, GMF et PartnerRe, Covéa peut offrir ce qu’aucune de ses marques ne peut proposer seule : plus de 90 métiers différents, des passerelles entre les expertises et la possibilité de construire plusieurs parcours au sein d’un même groupe.
-
RÉSULTATS
Une marque groupe aujourd’hui capable de faire entendre sa voix et d’attirer de nouveaux talents.
Covéa siège au Conseil exécutif de France Assureurs et préside sa Commission des assurances de dommages et de responsabilité.
Côté employeur, le groupe se classe 1er du classement ChooseMyCompany 2026 pour l’alternance, pour la deuxième année consécutive, avec 96 % des alternants qui recommandent Covéa.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des groupes d’assurance en France et à l'international
Entretiens avec les parties prenantes : dirigeants de Covéa, représentants des marques MAAF, MMA et GMF et responsables des principales fonctions corporate et métiers.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes Covéa et les directions Marketing de MAAF, MMA et GMF pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de la signature de marque : exploration créative en agence.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Déclinaison du positionnement en marque employeur : définition des principes d’expression et accompagnement de leur déploiement sur les différents points de contact.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Design & identité : Carré Noir
-
RÉSULTATS
Une marque groupe aujourd’hui capable de faire entendre sa voix et d’attirer de nouveaux talents.
Covéa siège au Conseil exécutif de France Assureurs et préside sa Commission des assurances de dommages et de responsabilité.
Côté employeur, le groupe se classe 1er du classement ChooseMyCompany 2026 pour l’alternance, pour la deuxième année consécutive, avec 96 % des alternants qui recommandent Covéa.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des groupes d’assurance en France et à l'international
Entretiens avec les parties prenantes : dirigeants de Covéa, représentants des marques MAAF, MMA et GMF et responsables des principales fonctions corporate et métiers.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes Covéa et les directions Marketing de MAAF, MMA et GMF pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de la signature de marque : exploration créative en agence.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Déclinaison du positionnement en marque employeur : définition des principes d’expression et accompagnement de leur déploiement sur les différents points de contact.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Design & identité : Carré Noir
COVÉA - Mutualiser nos forces, assurer l'avenir
Rôle
Planneur stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, identité, territoire marque employeur
Client
Covéa
Industrie
Assurance
RÉSULTATS
96% des alternants recommandent Covéa
96% des alternants recommandent Covéa
MAAF, MMA, GMF : tout le monde connaît ces marques. Mais qui connaît vraiment leur maison mère Covéa ?
MAAF, MMA, GMF : tout le monde connaît ces marques. Mais qui connaît vraiment leur maison mère Covéa ?
Challenge
Covéa est le premier assureur de biens et responsabilité en France. Un Français sur trois est client de MAAF, MMA ou GMF. Pourtant, le groupe mutualiste reste largement dans l’ombre de ses marques. Un anonymat qui limite sa capacité à faire entendre sa voix sur les grands enjeux de l’assurance, mais aussi à fédérer ses collaborateurs et attirer de nouveaux talents.
Avec l’acquisition récente de PartnerRe, le groupe change encore d’échelle. Covéa ne fédère plus seulement trois grandes marques françaises : il devient un groupe d’assurance et de réassurance présent sur toute la chaîne du risque, en France comme à l’international. Comment alors rendre visible cette nouvelle dimension, sans effacer les identités fortes de MAAF, MMA et GMF ?
Conviction
MAAF, MMA et GMF ont chacune une histoire, une identité et des expertises singulières. Mais réunies au sein de Covéa, et désormais renforcées par PartnerRe, elles dessinent une capacité de protection d’une ampleur inédite pour un acteur mutualiste en France
Notre conviction : Covéa ne doit pas simplement raconter l’addition de ces marques et de leurs forces, mais leur capacité à agir ensemble pour mieux protéger. C’est cette mise en commun des expertises, des moyens et des savoir-faire qui fait la véritable puissance du groupe.
En donnant corps à cette puissance collective, Covéa peut devenir une marque qui compte dans le paysage de l’assurance : capable de faire entendre sa voix, de fédérer ses collaborateurs et d’attirer de nouveaux talents.
Impact
Cette puissance collective devient le socle de la nouvelle plateforme de marque, incarnée par la signature : Mutualiser nos forces, assurer l’avenir. Une signature qui rassemble marques, expertises et collaborateurs autour d’une même ambition de protection.
Cette signature prend également forme dans l’identité. La volute rassemble plusieurs lignes dans un même mouvement : des forces différentes qui s’unissent pour protéger et accompagner chacun vers l’avenir.
Challenge
Covéa est le premier assureur de biens et responsabilité en France. Un Français sur trois est client de MAAF, MMA ou GMF. Pourtant, le groupe mutualiste reste largement dans l’ombre de ses marques. Un anonymat qui limite sa capacité à faire entendre sa voix sur les grands enjeux de l’assurance, mais aussi à fédérer ses collaborateurs et attirer de nouveaux talents.
Avec l’acquisition récente de PartnerRe, le groupe change encore d’échelle. Covéa ne fédère plus seulement trois grandes marques françaises : il devient un groupe d’assurance et de réassurance présent sur toute la chaîne du risque, en France comme à l’international. Comment alors rendre visible cette nouvelle dimension, sans effacer les identités fortes de MAAF, MMA et GMF ?
Conviction
MAAF, MMA et GMF ont chacune une histoire, une identité et des expertises singulières. Mais réunies au sein de Covéa, et désormais renforcées par PartnerRe, elles dessinent une capacité de protection d’une ampleur inédite pour un acteur mutualiste en France
Notre conviction : Covéa ne doit pas simplement raconter l’addition de ces marques et de leurs forces, mais leur capacité à agir ensemble pour mieux protéger. C’est cette mise en commun des expertises, des moyens et des savoir-faire qui fait la véritable puissance du groupe.
En donnant corps à cette puissance collective, Covéa peut devenir une marque qui compte dans le paysage de l’assurance : capable de faire entendre sa voix, de fédérer ses collaborateurs et d’attirer de nouveaux talents.
Impact
Cette puissance collective devient le socle de la nouvelle plateforme de marque, incarnée par la signature : Mutualiser nos forces, assurer l’avenir. Une signature qui rassemble marques, expertises et collaborateurs autour d’une même ambition de protection.
Cette signature prend également forme dans l’identité. La volute rassemble plusieurs lignes dans un même mouvement : des forces différentes qui s’unissent pour protéger et accompagner chacun vers l’avenir.
Cette puissance collective devient enfin une véritable promesse employeur. Derrière MAAF, MMA, GMF et PartnerRe, Covéa peut offrir ce qu’aucune de ses marques ne peut proposer seule : plus de 90 métiers différents, des passerelles entre les expertises et la possibilité de construire plusieurs parcours au sein d’un même groupe.
Cette puissance collective devient enfin une véritable promesse employeur. Derrière MAAF, MMA, GMF et PartnerRe, Covéa peut offrir ce qu’aucune de ses marques ne peut proposer seule : plus de 90 métiers différents, des passerelles entre les expertises et la possibilité de construire plusieurs parcours au sein d’un même groupe.
-
RÉSULTATS
Une marque groupe aujourd’hui capable de faire entendre sa voix et d’attirer de nouveaux talents.
Covéa siège au Conseil exécutif de France Assureurs et préside sa Commission des assurances de dommages et de responsabilité.
Côté employeur, le groupe se classe 1er du classement ChooseMyCompany 2026 pour l’alternance, pour la deuxième année consécutive, avec 96 % des alternants qui recommandent Covéa.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des groupes d’assurance en France et à l'international
Entretiens avec les parties prenantes : dirigeants de Covéa, représentants des marques MAAF, MMA et GMF et responsables des principales fonctions corporate et métiers.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes Covéa et les directions Marketing de MAAF, MMA et GMF pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de la signature de marque : exploration créative en agence.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Déclinaison du positionnement en marque employeur : définition des principes d’expression et accompagnement de leur déploiement sur les différents points de contact.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Design & identité : Carré Noir
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RÉSULTATS
Une marque groupe aujourd’hui capable de faire entendre sa voix et d’attirer de nouveaux talents.
Covéa siège au Conseil exécutif de France Assureurs et préside sa Commission des assurances de dommages et de responsabilité.
Côté employeur, le groupe se classe 1er du classement ChooseMyCompany 2026 pour l’alternance, pour la deuxième année consécutive, avec 96 % des alternants qui recommandent Covéa.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des groupes d’assurance en France et à l'international
Entretiens avec les parties prenantes : dirigeants de Covéa, représentants des marques MAAF, MMA et GMF et responsables des principales fonctions corporate et métiers.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes Covéa et les directions Marketing de MAAF, MMA et GMF pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de la signature de marque : exploration créative en agence.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Déclinaison du positionnement en marque employeur : définition des principes d’expression et accompagnement de leur déploiement sur les différents points de contact.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Design & identité : Carré Noir
COVÉA - Mutualiser nos forces, assurer l'avenir
Rôle
Planneur stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, identité, territoire marque employeur
Client
Covéa
Industrie
Assurance
RÉSULTATS
96% des alternants recommandent Covéa
96% des alternants recommandent Covéa
MAAF, MMA, GMF : tout le monde connaît ces marques. Mais qui connaît vraiment leur maison mère Covéa ?
MAAF, MMA, GMF : tout le monde connaît ces marques. Mais qui connaît vraiment leur maison mère Covéa ?
Challenge
Covéa est le premier assureur de biens et responsabilité en France. Un Français sur trois est client de MAAF, MMA ou GMF. Pourtant, le groupe mutualiste reste largement dans l’ombre de ses marques. Un anonymat qui limite sa capacité à faire entendre sa voix sur les grands enjeux de l’assurance, mais aussi à fédérer ses collaborateurs et attirer de nouveaux talents.
Avec l’acquisition récente de PartnerRe, le groupe change encore d’échelle. Covéa ne fédère plus seulement trois grandes marques françaises : il devient un groupe d’assurance et de réassurance présent sur toute la chaîne du risque, en France comme à l’international. Comment alors rendre visible cette nouvelle dimension, sans effacer les identités fortes de MAAF, MMA et GMF ?
Conviction
MAAF, MMA et GMF ont chacune une histoire, une identité et des expertises singulières. Mais réunies au sein de Covéa, et désormais renforcées par PartnerRe, elles dessinent une capacité de protection d’une ampleur inédite pour un acteur mutualiste en France
Notre conviction : Covéa ne doit pas simplement raconter l’addition de ces marques et de leurs forces, mais leur capacité à agir ensemble pour mieux protéger. C’est cette mise en commun des expertises, des moyens et des savoir-faire qui fait la véritable puissance du groupe.
En donnant corps à cette puissance collective, Covéa peut devenir une marque qui compte dans le paysage de l’assurance : capable de faire entendre sa voix, de fédérer ses collaborateurs et d’attirer de nouveaux talents.
Impact
Cette puissance collective devient le socle de la nouvelle plateforme de marque, incarnée par la signature : Mutualiser nos forces, assurer l’avenir. Une signature qui rassemble marques, expertises et collaborateurs autour d’une même ambition de protection.
Cette signature prend également forme dans l’identité. La volute rassemble plusieurs lignes dans un même mouvement : des forces différentes qui s’unissent pour protéger et accompagner chacun vers l’avenir.
Challenge
Covéa est le premier assureur de biens et responsabilité en France. Un Français sur trois est client de MAAF, MMA ou GMF. Pourtant, le groupe mutualiste reste largement dans l’ombre de ses marques. Un anonymat qui limite sa capacité à faire entendre sa voix sur les grands enjeux de l’assurance, mais aussi à fédérer ses collaborateurs et attirer de nouveaux talents.
Avec l’acquisition récente de PartnerRe, le groupe change encore d’échelle. Covéa ne fédère plus seulement trois grandes marques françaises : il devient un groupe d’assurance et de réassurance présent sur toute la chaîne du risque, en France comme à l’international. Comment alors rendre visible cette nouvelle dimension, sans effacer les identités fortes de MAAF, MMA et GMF ?
Conviction
MAAF, MMA et GMF ont chacune une histoire, une identité et des expertises singulières. Mais réunies au sein de Covéa, et désormais renforcées par PartnerRe, elles dessinent une capacité de protection d’une ampleur inédite pour un acteur mutualiste en France
Notre conviction : Covéa ne doit pas simplement raconter l’addition de ces marques et de leurs forces, mais leur capacité à agir ensemble pour mieux protéger. C’est cette mise en commun des expertises, des moyens et des savoir-faire qui fait la véritable puissance du groupe.
En donnant corps à cette puissance collective, Covéa peut devenir une marque qui compte dans le paysage de l’assurance : capable de faire entendre sa voix, de fédérer ses collaborateurs et d’attirer de nouveaux talents.
Impact
Cette puissance collective devient le socle de la nouvelle plateforme de marque, incarnée par la signature : Mutualiser nos forces, assurer l’avenir. Une signature qui rassemble marques, expertises et collaborateurs autour d’une même ambition de protection.
Cette signature prend également forme dans l’identité. La volute rassemble plusieurs lignes dans un même mouvement : des forces différentes qui s’unissent pour protéger et accompagner chacun vers l’avenir.
Cette puissance collective devient enfin une véritable promesse employeur. Derrière MAAF, MMA, GMF et PartnerRe, Covéa peut offrir ce qu’aucune de ses marques ne peut proposer seule : plus de 90 métiers différents, des passerelles entre les expertises et la possibilité de construire plusieurs parcours au sein d’un même groupe.
Cette puissance collective devient enfin une véritable promesse employeur. Derrière MAAF, MMA, GMF et PartnerRe, Covéa peut offrir ce qu’aucune de ses marques ne peut proposer seule : plus de 90 métiers différents, des passerelles entre les expertises et la possibilité de construire plusieurs parcours au sein d’un même groupe.
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RÉSULTATS
Une marque groupe aujourd’hui capable de faire entendre sa voix et d’attirer de nouveaux talents.
Covéa siège au Conseil exécutif de France Assureurs et préside sa Commission des assurances de dommages et de responsabilité.
Côté employeur, le groupe se classe 1er du classement ChooseMyCompany 2026 pour l’alternance, pour la deuxième année consécutive, avec 96 % des alternants qui recommandent Covéa.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des groupes d’assurance en France et à l'international
Entretiens avec les parties prenantes : dirigeants de Covéa, représentants des marques MAAF, MMA et GMF et responsables des principales fonctions corporate et métiers.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes Covéa et les directions Marketing de MAAF, MMA et GMF pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de la signature de marque : exploration créative en agence.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Déclinaison du positionnement en marque employeur : définition des principes d’expression et accompagnement de leur déploiement sur les différents points de contact.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Design & identité : Carré Noir
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RÉSULTATS
Une marque groupe aujourd’hui capable de faire entendre sa voix et d’attirer de nouveaux talents.
Covéa siège au Conseil exécutif de France Assureurs et préside sa Commission des assurances de dommages et de responsabilité.
Côté employeur, le groupe se classe 1er du classement ChooseMyCompany 2026 pour l’alternance, pour la deuxième année consécutive, avec 96 % des alternants qui recommandent Covéa.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des groupes d’assurance en France et à l'international
Entretiens avec les parties prenantes : dirigeants de Covéa, représentants des marques MAAF, MMA et GMF et responsables des principales fonctions corporate et métiers.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes Covéa et les directions Marketing de MAAF, MMA et GMF pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de la signature de marque : exploration créative en agence.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Déclinaison du positionnement en marque employeur : définition des principes d’expression et accompagnement de leur déploiement sur les différents points de contact.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Design & identité : Carré Noir