ACTION ÉDUCATION - L'éducation est un combat
Rôle
Lead stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, naming, identité, campagne
Client
Action Éducation
Industrie
Non profit
RÉSULTATS
+5721 nouveaux donateurs réguliers recrutés, +20,7 % en un an
+5721 nouveaux donateurs réguliers recrutés, +20,7 % en un an
Depuis plus de 40 ans, Aide et Action s’engage pour rendre l’éducation accessible aux plus vulnérables. Mais face aux géants de l’humanitaire, son nom reste peu connu et son combat, pas suffisamment identifié.
Depuis plus de 40 ans, Aide et Action s’engage pour rendre l’éducation accessible aux plus vulnérables. Mais face aux géants de l’humanitaire, son nom reste peu connu et son combat, pas suffisamment identifié.
Challenge
Face aux plus grandes ONG, Aide et Action peine à émerger. Son nom ne dit rien de son engagement en faveur de l’éducation et, alors que les crises se multiplient, cette dernière passe souvent au second plan, derrière d'autres causes jugées plus urgentes.
Après 40 ans d’actions concrètes sur le terrain, comment faire d’Aide et Action une référence en matière d’engagement en faveur de l’éducation ?
Conviction
Tout part d'une conviction forte : l’éducation n’est pas une urgence parmi d’autres, mais celle qui permet d’agir durablement sur toutes les autres. Donner accès à l’éducation, c’est donner à chacun les moyens de construire son avenir, gagner en autonomie et faire valoir ses droits.
En d'autres termes, l’éducation est la première des armes contre les inégalités.
Pour devenir la référence de cette cause face à des ONG plus généralistes, Aide et Action doit alors faire de cette conviction le combat de sa marque : l’inscrire dans son nom, l’affirmer dans son identité et la faire vivre dans chacune de ses prises de parole.
Impact
L'association se dote d'une nouvelle raison d'être plus militante, Fighting for Education, et change de nom pour devenir Action Education. Un nouveau nom qui place son engagement au cœur de son identité.
Dans ses prises de parole, la marque dépasse la posture de l’aide pour adopter celle du combat : dénoncer les injustices, mobiliser et agir pour les combattre. Une posture incarnée par la campagne Ceci est une arme.
Challenge
Face aux plus grandes ONG, Aide et Action peine à émerger. Son nom ne dit rien de son engagement en faveur de l’éducation et, alors que les crises se multiplient, cette dernière passe souvent au second plan, derrière d'autres causes jugées plus urgentes.
Après 40 ans d’actions concrètes sur le terrain, comment faire d’Aide et Action une référence en matière d’engagement en faveur de l’éducation ?
Conviction
Tout part d'une conviction forte : l’éducation n’est pas une urgence parmi d’autres, mais celle qui permet d’agir durablement sur toutes les autres. Donner accès à l’éducation, c’est donner à chacun les moyens de construire son avenir, gagner en autonomie et faire valoir ses droits.
En d'autres termes, l’éducation est la première des armes contre les inégalités.
Pour devenir la référence de cette cause face à des ONG plus généralistes, Aide et Action doit alors faire de cette conviction le combat de sa marque : l’inscrire dans son nom, l’affirmer dans son identité et la faire vivre dans chacune de ses prises de parole.
Impact
L'association se dote d'une nouvelle raison d'être plus militante, Fighting for Education, et change de nom pour devenir Action Education. Un nouveau nom qui place son engagement au cœur de son identité.
Dans ses prises de parole, la marque dépasse la posture de l’aide pour adopter celle du combat : dénoncer les injustices, mobiliser et agir pour les combattre. Une posture incarnée par la campagne Ceci est une arme.
-
RÉSULTATS
Après le changement de marque et la campagne, Action Éducation voit son nombre de donateurs réguliers progresser de plus de 20%. Une mobilisation renforcée autour de son combat pour l’accès à l’éducation.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des associations et ONG pour identifier les opportunités de différenciation.
Entretiens avec les parties prenantes : président, direction de la Communication, bénévoles français et internationaux.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes françaises et internationales pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception du nom de marque : définition des orientations stratégiques et exploration créative en agence pour rendre le combat pour l’éducation immédiatement identifiable.
Conception de l’identité : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Conception de la campagne : travail avec les équipes de Publicis Conseil pour traduire le positionnement en campagne TV, presse, affichage et digitale, et affiner les propositions au regard de la plateforme de marque.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Naming & design identité : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Campagne : Publicis Conseil
-
RÉSULTATS
Après le changement de marque et la campagne, Action Éducation voit son nombre de donateurs réguliers progresser de plus de 20%. Une mobilisation renforcée autour de son combat pour l’accès à l’éducation.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des associations et ONG pour identifier les opportunités de différenciation.
Entretiens avec les parties prenantes : président, direction de la Communication, bénévoles français et internationaux.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes françaises et internationales pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception du nom de marque : définition des orientations stratégiques et exploration créative en agence pour rendre le combat pour l’éducation immédiatement identifiable.
Conception de l’identité : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Conception de la campagne : travail avec les équipes de Publicis Conseil pour traduire le positionnement en campagne TV, presse, affichage et digitale, et affiner les propositions au regard de la plateforme de marque.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Naming & design identité : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Campagne : Publicis Conseil
ACTION ÉDUCATION - L'éducation est un combat
Rôle
Lead stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, naming, identité, campagne
Client
Action Éducation
Industrie
Non profit
RÉSULTATS
+5721 nouveaux donateurs réguliers recrutés, +20,7 % en un an
+5721 nouveaux donateurs réguliers recrutés, +20,7 % en un an
Depuis plus de 40 ans, Aide et Action s’engage pour rendre l’éducation accessible aux plus vulnérables. Mais face aux géants de l’humanitaire, son nom reste peu connu et son combat, pas suffisamment identifié.
Depuis plus de 40 ans, Aide et Action s’engage pour rendre l’éducation accessible aux plus vulnérables. Mais face aux géants de l’humanitaire, son nom reste peu connu et son combat, pas suffisamment identifié.
Challenge
Face aux plus grandes ONG, Aide et Action peine à émerger. Son nom ne dit rien de son engagement en faveur de l’éducation et, alors que les crises se multiplient, cette dernière passe souvent au second plan, derrière d'autres causes jugées plus urgentes.
Après 40 ans d’actions concrètes sur le terrain, comment faire d’Aide et Action une référence en matière d’engagement en faveur de l’éducation ?
Conviction
Tout part d'une conviction forte : l’éducation n’est pas une urgence parmi d’autres, mais celle qui permet d’agir durablement sur toutes les autres. Donner accès à l’éducation, c’est donner à chacun les moyens de construire son avenir, gagner en autonomie et faire valoir ses droits.
En d'autres termes, l’éducation est la première des armes contre les inégalités.
Pour devenir la référence de cette cause face à des ONG plus généralistes, Aide et Action doit alors faire de cette conviction le combat de sa marque : l’inscrire dans son nom, l’affirmer dans son identité et la faire vivre dans chacune de ses prises de parole.
Impact
L'association se dote d'une nouvelle raison d'être plus militante, Fighting for Education, et change de nom pour devenir Action Education. Un nouveau nom qui place son engagement au cœur de son identité.
Dans ses prises de parole, la marque dépasse la posture de l’aide pour adopter celle du combat : dénoncer les injustices, mobiliser et agir pour les combattre. Une posture incarnée par la campagne Ceci est une arme.
Challenge
Face aux plus grandes ONG, Aide et Action peine à émerger. Son nom ne dit rien de son engagement en faveur de l’éducation et, alors que les crises se multiplient, cette dernière passe souvent au second plan, derrière d'autres causes jugées plus urgentes.
Après 40 ans d’actions concrètes sur le terrain, comment faire d’Aide et Action une référence en matière d’engagement en faveur de l’éducation ?
Conviction
Tout part d'une conviction forte : l’éducation n’est pas une urgence parmi d’autres, mais celle qui permet d’agir durablement sur toutes les autres. Donner accès à l’éducation, c’est donner à chacun les moyens de construire son avenir, gagner en autonomie et faire valoir ses droits.
En d'autres termes, l’éducation est la première des armes contre les inégalités.
Pour devenir la référence de cette cause face à des ONG plus généralistes, Aide et Action doit alors faire de cette conviction le combat de sa marque : l’inscrire dans son nom, l’affirmer dans son identité et la faire vivre dans chacune de ses prises de parole.
Impact
L'association se dote d'une nouvelle raison d'être plus militante, Fighting for Education, et change de nom pour devenir Action Education. Un nouveau nom qui place son engagement au cœur de son identité.
Dans ses prises de parole, la marque dépasse la posture de l’aide pour adopter celle du combat : dénoncer les injustices, mobiliser et agir pour les combattre. Une posture incarnée par la campagne Ceci est une arme.
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RÉSULTATS
Après le changement de marque et la campagne, Action Éducation voit son nombre de donateurs réguliers progresser de plus de 20%. Une mobilisation renforcée autour de son combat pour l’accès à l’éducation.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des associations et ONG pour identifier les opportunités de différenciation.
Entretiens avec les parties prenantes : président, direction de la Communication, bénévoles français et internationaux.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes françaises et internationales pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception du nom de marque : définition des orientations stratégiques et exploration créative en agence pour rendre le combat pour l’éducation immédiatement identifiable.
Conception de l’identité : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Conception de la campagne : travail avec les équipes de Publicis Conseil pour traduire le positionnement en campagne TV, presse, affichage et digitale, et affiner les propositions au regard de la plateforme de marque.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Naming & design identité : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Campagne : Publicis Conseil
-
RÉSULTATS
Après le changement de marque et la campagne, Action Éducation voit son nombre de donateurs réguliers progresser de plus de 20%. Une mobilisation renforcée autour de son combat pour l’accès à l’éducation.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des associations et ONG pour identifier les opportunités de différenciation.
Entretiens avec les parties prenantes : président, direction de la Communication, bénévoles français et internationaux.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes françaises et internationales pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception du nom de marque : définition des orientations stratégiques et exploration créative en agence pour rendre le combat pour l’éducation immédiatement identifiable.
Conception de l’identité : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Conception de la campagne : travail avec les équipes de Publicis Conseil pour traduire le positionnement en campagne TV, presse, affichage et digitale, et affiner les propositions au regard de la plateforme de marque.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Naming & design identité : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Campagne : Publicis Conseil
ACTION ÉDUCATION - L'éducation est un combat
Rôle
Lead stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, naming, identité, campagne
Client
Action Éducation
Industrie
Non profit
RÉSULTATS
+5721 nouveaux donateurs réguliers recrutés, +20,7 % en un an
+5721 nouveaux donateurs réguliers recrutés, +20,7 % en un an
Depuis plus de 40 ans, Aide et Action s’engage pour rendre l’éducation accessible aux plus vulnérables. Mais face aux géants de l’humanitaire, son nom reste peu connu et son combat, pas suffisamment identifié.
Depuis plus de 40 ans, Aide et Action s’engage pour rendre l’éducation accessible aux plus vulnérables. Mais face aux géants de l’humanitaire, son nom reste peu connu et son combat, pas suffisamment identifié.
Challenge
Face aux plus grandes ONG, Aide et Action peine à émerger. Son nom ne dit rien de son engagement en faveur de l’éducation et, alors que les crises se multiplient, cette dernière passe souvent au second plan, derrière d'autres causes jugées plus urgentes.
Après 40 ans d’actions concrètes sur le terrain, comment faire d’Aide et Action une référence en matière d’engagement en faveur de l’éducation ?
Conviction
Tout part d'une conviction forte : l’éducation n’est pas une urgence parmi d’autres, mais celle qui permet d’agir durablement sur toutes les autres. Donner accès à l’éducation, c’est donner à chacun les moyens de construire son avenir, gagner en autonomie et faire valoir ses droits.
En d'autres termes, l’éducation est la première des armes contre les inégalités.
Pour devenir la référence de cette cause face à des ONG plus généralistes, Aide et Action doit alors faire de cette conviction le combat de sa marque : l’inscrire dans son nom, l’affirmer dans son identité et la faire vivre dans chacune de ses prises de parole.
Impact
L'association se dote d'une nouvelle raison d'être plus militante, Fighting for Education, et change de nom pour devenir Action Education. Un nouveau nom qui place son engagement au cœur de son identité.
Dans ses prises de parole, la marque dépasse la posture de l’aide pour adopter celle du combat : dénoncer les injustices, mobiliser et agir pour les combattre. Une posture incarnée par la campagne Ceci est une arme.
Challenge
Face aux plus grandes ONG, Aide et Action peine à émerger. Son nom ne dit rien de son engagement en faveur de l’éducation et, alors que les crises se multiplient, cette dernière passe souvent au second plan, derrière d'autres causes jugées plus urgentes.
Après 40 ans d’actions concrètes sur le terrain, comment faire d’Aide et Action une référence en matière d’engagement en faveur de l’éducation ?
Conviction
Tout part d'une conviction forte : l’éducation n’est pas une urgence parmi d’autres, mais celle qui permet d’agir durablement sur toutes les autres. Donner accès à l’éducation, c’est donner à chacun les moyens de construire son avenir, gagner en autonomie et faire valoir ses droits.
En d'autres termes, l’éducation est la première des armes contre les inégalités.
Pour devenir la référence de cette cause face à des ONG plus généralistes, Aide et Action doit alors faire de cette conviction le combat de sa marque : l’inscrire dans son nom, l’affirmer dans son identité et la faire vivre dans chacune de ses prises de parole.
Impact
L'association se dote d'une nouvelle raison d'être plus militante, Fighting for Education, et change de nom pour devenir Action Education. Un nouveau nom qui place son engagement au cœur de son identité.
Dans ses prises de parole, la marque dépasse la posture de l’aide pour adopter celle du combat : dénoncer les injustices, mobiliser et agir pour les combattre. Une posture incarnée par la campagne Ceci est une arme.
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RÉSULTATS
Après le changement de marque et la campagne, Action Éducation voit son nombre de donateurs réguliers progresser de plus de 20%. Une mobilisation renforcée autour de son combat pour l’accès à l’éducation.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des associations et ONG pour identifier les opportunités de différenciation.
Entretiens avec les parties prenantes : président, direction de la Communication, bénévoles français et internationaux.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes françaises et internationales pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception du nom de marque : définition des orientations stratégiques et exploration créative en agence pour rendre le combat pour l’éducation immédiatement identifiable.
Conception de l’identité : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Conception de la campagne : travail avec les équipes de Publicis Conseil pour traduire le positionnement en campagne TV, presse, affichage et digitale, et affiner les propositions au regard de la plateforme de marque.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Naming & design identité : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Campagne : Publicis Conseil
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Après le changement de marque et la campagne, Action Éducation voit son nombre de donateurs réguliers progresser de plus de 20%. Une mobilisation renforcée autour de son combat pour l’accès à l’éducation.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours des associations et ONG pour identifier les opportunités de différenciation.
Entretiens avec les parties prenantes : président, direction de la Communication, bénévoles français et internationaux.
Co-construction de la plateforme de marque : workshops avec les équipes françaises et internationales pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception du nom de marque : définition des orientations stratégiques et exploration créative en agence pour rendre le combat pour l’éducation immédiatement identifiable.
Conception de l’identité : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Conception de la campagne : travail avec les équipes de Publicis Conseil pour traduire le positionnement en campagne TV, presse, affichage et digitale, et affiner les propositions au regard de la plateforme de marque.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Naming & design identité : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Campagne : Publicis Conseil