SAINT-GERMAIN-EN-LAYE - Berceau d'avenirs
Rôle
Lead stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, identité, édition
Client
Saint-Germain-en-Laye
Industrie
Territoire
À Saint-Germain-en-Laye, plusieurs siècles d’histoire ont façonné une image connue de tous. Mais derrière le château, la forêt et son héritage royal, le territoire a bien d’autres choses à raconter…
À Saint-Germain-en-Laye, plusieurs siècles d’histoire ont façonné une image connue de tous. Mais derrière le château, la forêt et son héritage royal, le territoire a bien d’autres choses à raconter…
Challenge
Berceau de Louis XIV, résidence des rois de France, Saint-Germain-en-Laye est indissociable de son patrimoine exceptionnel. Un héritage qui a construit sa renommée, mais qui l’enferme aussi dans les stéréotypes d’une ville « musée », tournée vers le passé. Une image qui ne suffit plus à raconter la réalité du territoire, ni à porter ses ambitions.
Pour révéler sa singularité, la ville doit dépasser cette idée reçue. Mais comment changer les regards sur Saint-Germain-en-Laye sans tourner le dos à son histoire ?
Conviction
Changer les regards, c’est d’abord renverser les stéréotypes : derrière l’image d’une ville tournée vers le passé, se cache un territoire qui prépare l’avenir.
Avec près de 20 000 jeunes scolarisés, un campus de 40 000 m² dédié aux technologies photoniques et quantiques et des projets de transformation urbaine avant-gardistes, Saint-Germain-en-Laye n’est pas seulement une ville dont on hérite : c’est une ville dans laquelle se construit déjà demain.
Son patrimoine, qui semblait l’ancrer dans le passé, peut devenir le point de départ de nouveaux récits. Berceau d’une partie de l’Histoire de France, Saint-Germain-en-Laye fait aujourd’hui naître les talents et les idées de demain.
Impact
La nouvelle signature Berceau d’avenirs réconcilie en trois mots l’héritage de la ville et sa capacité à préparer l’avenir.
L'identité opère la même rencontre. Le berceau de Louis XIV, les fleurs de lys et la feuille de chêne sont conservés, mais réinterprétés dans un langage plus contemporain : un blason redessiné, une nouvelle typographie et une palette de couleurs plus vive font dialoguer l'histoire de la ville avec son nouveau positionnement.
Challenge
Berceau de Louis XIV, résidence des rois de France, Saint-Germain-en-Laye est indissociable de son patrimoine exceptionnel. Un héritage qui a construit sa renommée, mais qui l’enferme aussi dans les stéréotypes d’une ville « musée », tournée vers le passé. Une image qui ne suffit plus à raconter la réalité du territoire, ni à porter ses ambitions.
Pour révéler sa singularité, la ville doit dépasser cette idée reçue. Mais comment changer les regards sur Saint-Germain-en-Laye sans tourner le dos à son histoire ?
Conviction
Changer les regards, c’est d’abord renverser les stéréotypes : derrière l’image d’une ville tournée vers le passé, se cache un territoire qui prépare l’avenir.
Avec près de 20 000 jeunes scolarisés, un campus de 40 000 m² dédié aux technologies photoniques et quantiques et des projets de transformation urbaine avant-gardistes, Saint-Germain-en-Laye n’est pas seulement une ville dont on hérite : c’est une ville dans laquelle se construit déjà demain.
Son patrimoine, qui semblait l’ancrer dans le passé, peut devenir le point de départ de nouveaux récits. Berceau d’une partie de l’Histoire de France, Saint-Germain-en-Laye fait aujourd’hui naître les talents et les idées de demain.
Impact
La nouvelle signature Berceau d’avenirs réconcilie en trois mots l’héritage de la ville et sa capacité à préparer l’avenir.
L'identité opère la même rencontre. Le berceau de Louis XIV, les fleurs de lys et la feuille de chêne sont conservés, mais réinterprétés dans un langage plus contemporain : un blason redessiné, une nouvelle typographie et une palette de couleurs plus vive font dialoguer l'histoire de la ville avec son nouveau positionnement.
La signature devient un principe de langage capable de raconter toutes les facettes du territoire : Berceau d’histoires, de cultures, d’innovations… Le système transforme alors l’héritage de Saint-Germain-en-Laye en une multitude de récits, tous tournés vers ce qu’elle fait naître aujourd’hui et demain.
La signature devient un principe de langage capable de raconter toutes les facettes du territoire : Berceau d’histoires, de cultures, d’innovations… Le système transforme alors l’héritage de Saint-Germain-en-Laye en une multitude de récits, tous tournés vers ce qu’elle fait naître aujourd’hui et demain.
-
RÉSULTATS
Déployée depuis 2025 dans l’ensemble de ses prises de parole, Berceau d’avenirs accompagne désormais le récit institutionnel de Saint-Germain-en-Laye sur l’ensemble des supports de la ville : affichage, éditions, panneaux digitaux, site internet, réseaux sociaux et communication événementielle.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Diagnostic territorial : immersion dans la ville et découverte de ses grands projets pour comprendre les liens entre son patrimoine, ses réalités actuelles et ses ambitions.
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours d’autres villes pour identifier les possibilités de différenciation.
Entretiens avec les parties prenantes : maire, élus municipaux et d'opposition, responsables d’associations.
Co-construction de la plateforme de marque : exploration stratégique et choix d’un axe avec la direction de la Communication de la ville pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de la signature de marque : exploration créative en agence.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des partenaires pour assurer la fidélité des supports et des prises de parole de la ville au positionnement défini.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Design identité : Carré Noir
Film manifeste : Comme un poisson dans l’eau Productions
-
RÉSULTATS
Déployée depuis 2025 dans l’ensemble de ses prises de parole, Berceau d’avenirs accompagne désormais le récit institutionnel de Saint-Germain-en-Laye sur l’ensemble des supports de la ville : affichage, éditions, panneaux digitaux, site internet, réseaux sociaux et communication événementielle.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Diagnostic territorial : immersion dans la ville et découverte de ses grands projets pour comprendre les liens entre son patrimoine, ses réalités actuelles et ses ambitions.
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours d’autres villes pour identifier les possibilités de différenciation.
Entretiens avec les parties prenantes : maire, élus municipaux et d'opposition, responsables d’associations.
Co-construction de la plateforme de marque : exploration stratégique et choix d’un axe avec la direction de la Communication de la ville pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de la signature de marque : exploration créative en agence.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des partenaires pour assurer la fidélité des supports et des prises de parole de la ville au positionnement défini.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Design identité : Carré Noir
Film manifeste : Comme un poisson dans l’eau Productions
SAINT-GERMAIN-EN-LAYE - Berceau d'avenirs
Rôle
Lead stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, identité, édition
Client
Saint-Germain-en-Laye
Industrie
Territoire
À Saint-Germain-en-Laye, plusieurs siècles d’histoire ont façonné une image connue de tous. Mais derrière le château, la forêt et son héritage royal, le territoire a bien d’autres choses à raconter…
À Saint-Germain-en-Laye, plusieurs siècles d’histoire ont façonné une image connue de tous. Mais derrière le château, la forêt et son héritage royal, le territoire a bien d’autres choses à raconter…
Challenge
Berceau de Louis XIV, résidence des rois de France, Saint-Germain-en-Laye est indissociable de son patrimoine exceptionnel. Un héritage qui a construit sa renommée, mais qui l’enferme aussi dans les stéréotypes d’une ville « musée », tournée vers le passé. Une image qui ne suffit plus à raconter la réalité du territoire, ni à porter ses ambitions.
Pour révéler sa singularité, la ville doit dépasser cette idée reçue. Mais comment changer les regards sur Saint-Germain-en-Laye sans tourner le dos à son histoire ?
Conviction
Changer les regards, c’est d’abord renverser les stéréotypes : derrière l’image d’une ville tournée vers le passé, se cache un territoire qui prépare l’avenir.
Avec près de 20 000 jeunes scolarisés, un campus de 40 000 m² dédié aux technologies photoniques et quantiques et des projets de transformation urbaine avant-gardistes, Saint-Germain-en-Laye n’est pas seulement une ville dont on hérite : c’est une ville dans laquelle se construit déjà demain.
Son patrimoine, qui semblait l’ancrer dans le passé, peut devenir le point de départ de nouveaux récits. Berceau d’une partie de l’Histoire de France, Saint-Germain-en-Laye fait aujourd’hui naître les talents et les idées de demain.
Impact
La nouvelle signature Berceau d’avenirs réconcilie en trois mots l’héritage de la ville et sa capacité à préparer l’avenir.
L'identité opère la même rencontre. Le berceau de Louis XIV, les fleurs de lys et la feuille de chêne sont conservés, mais réinterprétés dans un langage plus contemporain : un blason redessiné, une nouvelle typographie et une palette de couleurs plus vive font dialoguer l'histoire de la ville avec son nouveau positionnement.
Challenge
Berceau de Louis XIV, résidence des rois de France, Saint-Germain-en-Laye est indissociable de son patrimoine exceptionnel. Un héritage qui a construit sa renommée, mais qui l’enferme aussi dans les stéréotypes d’une ville « musée », tournée vers le passé. Une image qui ne suffit plus à raconter la réalité du territoire, ni à porter ses ambitions.
Pour révéler sa singularité, la ville doit dépasser cette idée reçue. Mais comment changer les regards sur Saint-Germain-en-Laye sans tourner le dos à son histoire ?
Conviction
Changer les regards, c’est d’abord renverser les stéréotypes : derrière l’image d’une ville tournée vers le passé, se cache un territoire qui prépare l’avenir.
Avec près de 20 000 jeunes scolarisés, un campus de 40 000 m² dédié aux technologies photoniques et quantiques et des projets de transformation urbaine avant-gardistes, Saint-Germain-en-Laye n’est pas seulement une ville dont on hérite : c’est une ville dans laquelle se construit déjà demain.
Son patrimoine, qui semblait l’ancrer dans le passé, peut devenir le point de départ de nouveaux récits. Berceau d’une partie de l’Histoire de France, Saint-Germain-en-Laye fait aujourd’hui naître les talents et les idées de demain.
Impact
La nouvelle signature Berceau d’avenirs réconcilie en trois mots l’héritage de la ville et sa capacité à préparer l’avenir.
L'identité opère la même rencontre. Le berceau de Louis XIV, les fleurs de lys et la feuille de chêne sont conservés, mais réinterprétés dans un langage plus contemporain : un blason redessiné, une nouvelle typographie et une palette de couleurs plus vive font dialoguer l'histoire de la ville avec son nouveau positionnement.
La signature devient un principe de langage capable de raconter toutes les facettes du territoire : Berceau d’histoires, de cultures, d’innovations… Le système transforme alors l’héritage de Saint-Germain-en-Laye en une multitude de récits, tous tournés vers ce qu’elle fait naître aujourd’hui et demain.
La signature devient un principe de langage capable de raconter toutes les facettes du territoire : Berceau d’histoires, de cultures, d’innovations… Le système transforme alors l’héritage de Saint-Germain-en-Laye en une multitude de récits, tous tournés vers ce qu’elle fait naître aujourd’hui et demain.
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RÉSULTATS
Déployée depuis 2025 dans l’ensemble de ses prises de parole, Berceau d’avenirs accompagne désormais le récit institutionnel de Saint-Germain-en-Laye sur l’ensemble des supports de la ville : affichage, éditions, panneaux digitaux, site internet, réseaux sociaux et communication événementielle.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Diagnostic territorial : immersion dans la ville et découverte de ses grands projets pour comprendre les liens entre son patrimoine, ses réalités actuelles et ses ambitions.
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours d’autres villes pour identifier les possibilités de différenciation.
Entretiens avec les parties prenantes : maire, élus municipaux et d'opposition, responsables d’associations.
Co-construction de la plateforme de marque : exploration stratégique et choix d’un axe avec la direction de la Communication de la ville pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de la signature de marque : exploration créative en agence.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des partenaires pour assurer la fidélité des supports et des prises de parole de la ville au positionnement défini.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Design identité : Carré Noir
Film manifeste : Comme un poisson dans l’eau Productions
-
RÉSULTATS
Déployée depuis 2025 dans l’ensemble de ses prises de parole, Berceau d’avenirs accompagne désormais le récit institutionnel de Saint-Germain-en-Laye sur l’ensemble des supports de la ville : affichage, éditions, panneaux digitaux, site internet, réseaux sociaux et communication événementielle.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Diagnostic territorial : immersion dans la ville et découverte de ses grands projets pour comprendre les liens entre son patrimoine, ses réalités actuelles et ses ambitions.
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours d’autres villes pour identifier les possibilités de différenciation.
Entretiens avec les parties prenantes : maire, élus municipaux et d'opposition, responsables d’associations.
Co-construction de la plateforme de marque : exploration stratégique et choix d’un axe avec la direction de la Communication de la ville pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de la signature de marque : exploration créative en agence.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des partenaires pour assurer la fidélité des supports et des prises de parole de la ville au positionnement défini.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Design identité : Carré Noir
Film manifeste : Comme un poisson dans l’eau Productions
SAINT-GERMAIN-EN-LAYE - Berceau d'avenirs
Rôle
Lead stratégique
Scope du projet
Plateforme de marque, identité, édition
Client
Saint-Germain-en-Laye
Industrie
Territoire
À Saint-Germain-en-Laye, plusieurs siècles d’histoire ont façonné une image connue de tous. Mais derrière le château, la forêt et son héritage royal, le territoire a bien d’autres choses à raconter…
À Saint-Germain-en-Laye, plusieurs siècles d’histoire ont façonné une image connue de tous. Mais derrière le château, la forêt et son héritage royal, le territoire a bien d’autres choses à raconter…
Challenge
Berceau de Louis XIV, résidence des rois de France, Saint-Germain-en-Laye est indissociable de son patrimoine exceptionnel. Un héritage qui a construit sa renommée, mais qui l’enferme aussi dans les stéréotypes d’une ville « musée », tournée vers le passé. Une image qui ne suffit plus à raconter la réalité du territoire, ni à porter ses ambitions.
Pour révéler sa singularité, la ville doit dépasser cette idée reçue. Mais comment changer les regards sur Saint-Germain-en-Laye sans tourner le dos à son histoire ?
Conviction
Changer les regards, c’est d’abord renverser les stéréotypes : derrière l’image d’une ville tournée vers le passé, se cache un territoire qui prépare l’avenir.
Avec près de 20 000 jeunes scolarisés, un campus de 40 000 m² dédié aux technologies photoniques et quantiques et des projets de transformation urbaine avant-gardistes, Saint-Germain-en-Laye n’est pas seulement une ville dont on hérite : c’est une ville dans laquelle se construit déjà demain.
Son patrimoine, qui semblait l’ancrer dans le passé, peut devenir le point de départ de nouveaux récits. Berceau d’une partie de l’Histoire de France, Saint-Germain-en-Laye fait aujourd’hui naître les talents et les idées de demain.
Impact
La nouvelle signature Berceau d’avenirs réconcilie en trois mots l’héritage de la ville et sa capacité à préparer l’avenir.
L'identité opère la même rencontre. Le berceau de Louis XIV, les fleurs de lys et la feuille de chêne sont conservés, mais réinterprétés dans un langage plus contemporain : un blason redessiné, une nouvelle typographie et une palette de couleurs plus vive font dialoguer l'histoire de la ville avec son nouveau positionnement.
Challenge
Berceau de Louis XIV, résidence des rois de France, Saint-Germain-en-Laye est indissociable de son patrimoine exceptionnel. Un héritage qui a construit sa renommée, mais qui l’enferme aussi dans les stéréotypes d’une ville « musée », tournée vers le passé. Une image qui ne suffit plus à raconter la réalité du territoire, ni à porter ses ambitions.
Pour révéler sa singularité, la ville doit dépasser cette idée reçue. Mais comment changer les regards sur Saint-Germain-en-Laye sans tourner le dos à son histoire ?
Conviction
Changer les regards, c’est d’abord renverser les stéréotypes : derrière l’image d’une ville tournée vers le passé, se cache un territoire qui prépare l’avenir.
Avec près de 20 000 jeunes scolarisés, un campus de 40 000 m² dédié aux technologies photoniques et quantiques et des projets de transformation urbaine avant-gardistes, Saint-Germain-en-Laye n’est pas seulement une ville dont on hérite : c’est une ville dans laquelle se construit déjà demain.
Son patrimoine, qui semblait l’ancrer dans le passé, peut devenir le point de départ de nouveaux récits. Berceau d’une partie de l’Histoire de France, Saint-Germain-en-Laye fait aujourd’hui naître les talents et les idées de demain.
Impact
La nouvelle signature Berceau d’avenirs réconcilie en trois mots l’héritage de la ville et sa capacité à préparer l’avenir.
L'identité opère la même rencontre. Le berceau de Louis XIV, les fleurs de lys et la feuille de chêne sont conservés, mais réinterprétés dans un langage plus contemporain : un blason redessiné, une nouvelle typographie et une palette de couleurs plus vive font dialoguer l'histoire de la ville avec son nouveau positionnement.
La signature devient un principe de langage capable de raconter toutes les facettes du territoire : Berceau d’histoires, de cultures, d’innovations… Le système transforme alors l’héritage de Saint-Germain-en-Laye en une multitude de récits, tous tournés vers ce qu’elle fait naître aujourd’hui et demain.
La signature devient un principe de langage capable de raconter toutes les facettes du territoire : Berceau d’histoires, de cultures, d’innovations… Le système transforme alors l’héritage de Saint-Germain-en-Laye en une multitude de récits, tous tournés vers ce qu’elle fait naître aujourd’hui et demain.
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RÉSULTATS
Déployée depuis 2025 dans l’ensemble de ses prises de parole, Berceau d’avenirs accompagne désormais le récit institutionnel de Saint-Germain-en-Laye sur l’ensemble des supports de la ville : affichage, éditions, panneaux digitaux, site internet, réseaux sociaux et communication événementielle.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Diagnostic territorial : immersion dans la ville et découverte de ses grands projets pour comprendre les liens entre son patrimoine, ses réalités actuelles et ses ambitions.
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours d’autres villes pour identifier les possibilités de différenciation.
Entretiens avec les parties prenantes : maire, élus municipaux et d'opposition, responsables d’associations.
Co-construction de la plateforme de marque : exploration stratégique et choix d’un axe avec la direction de la Communication de la ville pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de la signature de marque : exploration créative en agence.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des partenaires pour assurer la fidélité des supports et des prises de parole de la ville au positionnement défini.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Design identité : Carré Noir
Film manifeste : Comme un poisson dans l’eau Productions
-
RÉSULTATS
Déployée depuis 2025 dans l’ensemble de ses prises de parole, Berceau d’avenirs accompagne désormais le récit institutionnel de Saint-Germain-en-Laye sur l’ensemble des supports de la ville : affichage, éditions, panneaux digitaux, site internet, réseaux sociaux et communication événementielle.
DÉMARCHE STRATÉGIQUE
Diagnostic territorial : immersion dans la ville et découverte de ses grands projets pour comprendre les liens entre son patrimoine, ses réalités actuelles et ses ambitions.
Étude concurrentielle : benchmark des positionnements et des discours d’autres villes pour identifier les possibilités de différenciation.
Entretiens avec les parties prenantes : maire, élus municipaux et d'opposition, responsables d’associations.
Co-construction de la plateforme de marque : exploration stratégique et choix d’un axe avec la direction de la Communication de la ville pour faire émerger un nouveau positionnement.
Conception de la signature de marque : exploration créative en agence.
Conception de l’identité et du territoire : transmission des convictions, orientations et contraintes stratégiques ; travail avec les équipes créatives pour enrichir, affiner et sélectionner les pistes à fort potentiel.
Suivi stratégique du déploiement : accompagnement des partenaires pour assurer la fidélité des supports et des prises de parole de la ville au positionnement défini.
CREDITS
Positionnement & plateforme de marque : Carré Noir
Signature de marque : Carré Noir
Design identité : Carré Noir
Film manifeste : Comme un poisson dans l’eau Productions